鄭毓煌

鄭毓煌教授畢業(yè)于美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院（營銷學(xué)博士），在此之前他還獲得清華大學(xué)—麻省理工學(xué)院國際工商管理碩士學(xué)位，以及清華大學(xué)的工學(xué)士和經(jīng)濟學(xué)士雙學(xué)位?，F(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系博士生導(dǎo)師。鄭毓煌教授多年來致力于傳播科學(xué)的營銷理念與方法，被業(yè)界譽為“中國科學(xué)營銷倡導(dǎo)者”。他在《文匯報》、《哈佛商業(yè)評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發(fā)表多個重要觀點，并出版了《寫給中國經(jīng)理人的市場營銷學(xué)》、《理性的非理性》、《營銷：人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者歡迎，并獲得美國營銷學(xué)會主席、沃頓、哈佛商學(xué)院院長等權(quán)威一致贊譽，并曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內(nèi)外營銷學(xué)術(shù)界的多種榮譽：他在2009～2015年連續(xù)7年獲得“中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獎”，獲獎次數(shù)居全國之首；并在2011年榮獲美國營銷學(xué)會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell獎的最終提名獎。鄭毓煌教授的慕課《營銷：人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來，已有超過1000萬人次聽課，成為全國最受歡迎的營銷課！

講授課程

鄭毓煌教授在清華經(jīng)管學(xué)院講授多門課程，營銷研究、消費者行為、營銷管理等，并擔(dān)任清華營銷實戰(zhàn)案例分析高級培訓(xùn)項目的責(zé)任教授，清華-中歐-哈佛高層經(jīng)理培訓(xùn)、清華-IFM-HEC高級時尚管理、中國企業(yè)CEO等項目的主講教授，并應(yīng)邀為國內(nèi)外多家企業(yè)和機構(gòu)如青島海爾、國家電網(wǎng)、華潤集團、中國郵政、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、光大銀行、華夏銀行、中國移動、中國聯(lián)通、南方航空、首都機場、國家大劇院、武鋼集團、三元食品、東風(fēng)本田、北汽福田、神州數(shù)碼、開灤集團、東方資產(chǎn)、民族證券、陽光保險、諾德基金、恒信鉆石、遠東電纜、和潤集團、香港永新、港華燃氣、美國瑪氏、可口可樂、輝瑞制藥、卡特彼勒、日本三菱、野村綜研、德國寶馬、韓國SK、新加坡佳通輪胎、印尼華商、新西蘭企業(yè)等提供營銷戰(zhàn)略咨詢和培訓(xùn)。

研究領(lǐng)域

鄭毓煌教授多年來致力于傳播科學(xué)的營銷理念與方法，著有《理性的非理性》《寫給中國經(jīng)理人的市場營銷學(xué)》《營銷：人人都需要的一門課》《銷售為先》《關(guān)鍵客戶管理》等暢銷著作，并在Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Psychology、Marketing Letters、Journal of Experimental Psychology: General、《營銷科學(xué)學(xué)報》《哈佛商業(yè)評論》《清華管理評論》《南開管理評論》等國內(nèi)外頂尖期刊上發(fā)布多篇文章。

教育經(jīng)歷

鄭毓煌，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系副教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究員，兼任世界營銷名人堂中國區(qū)首位評委、《哈佛商業(yè)評論》拉姆·查蘭中國管理實踐獎評委、科特勒大師傳承人項目導(dǎo)師等。他擁有哥倫比亞大學(xué)的營銷學(xué)博士學(xué)位（2006），清華大學(xué)和麻省理工學(xué)院的國際工商管理碩士學(xué)位（2000），以及清華大學(xué)的工學(xué)士和經(jīng)濟學(xué)士雙學(xué)位（1998）。

研究項目

1) 國家自然科學(xué)基金面上項目“個體創(chuàng)造力：影響因素、深層機制及管理啟示”（項目號：71472107），課題負(fù)責(zé)人，2015-2018

2) 國家自然科學(xué)基金面上項目“物理環(huán)境和社會環(huán)境對消費者自我控制和親社會行為的影響研究”（項目號：71272027），課題負(fù)責(zé)人，2013-2016

3) 國家自然科學(xué)基金面上項目“消費者面對享樂品和實用品兩難選擇時的自我控制：決策過程、影響因素及營銷應(yīng)用”（項目號：70972027），課題負(fù)責(zé)人，2010-2012（結(jié)題評估：優(yōu)）

4) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目“加快中國企業(yè)國際知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”，子課題負(fù)責(zé)人（項目號：08JZD0019），2009-2011

5) 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院小林實中國經(jīng)濟基金項目“關(guān)于促銷對享樂型產(chǎn)品和功能型產(chǎn)品的不同有效性的實證研究”，課題負(fù)責(zé)人，2009-2010