新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)

課程背景：

品牌營(yíng)銷不就是“品牌 營(yíng)銷”嗎？這是長(zhǎng)久以來大多數(shù)品牌人的一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)。品牌營(yíng)銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營(yíng)銷系統(tǒng)。品牌營(yíng)銷的作用是讓短期營(yíng)銷的持續(xù)性更強(qiáng)，從而沉淀消費(fèi)者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的依賴，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)渠道的控制。也就是說，品牌營(yíng)銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長(zhǎng)銷、高價(jià)銷。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營(yíng)銷才不會(huì)“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里?！霸谀睦铩笔侵钙髽I(yè)的生產(chǎn)及銷售處于哪個(gè)階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售下一步要到達(dá)哪個(gè)階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“去哪里”的目標(biāo)。

有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價(jià)值、廣告語、品牌背書等，然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品，以求產(chǎn)品符合整個(gè)品牌的調(diào)性。

課程時(shí)間： 1-2天，6小時(shí)/天

授課形式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助學(xué)員透視、理解和掌握）

2. 案例分析（通過分析眾多案例，讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法）

3. 現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當(dāng)中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）

課程內(nèi)容：

一． 打破固有認(rèn)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值

1. 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的“進(jìn)化”啟示

2. 品牌命名：讓品牌傳播得更響亮

3. 品牌調(diào)研：不可忽視的步驟

4. 品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價(jià)值

二． 用戶畫像：聚焦服務(wù)對(duì)象，探索用戶需求

1. 從4個(gè)不同的視角看用戶畫像

2. 用戶畫像的建立流程

三． 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道

1. 頭部策略：打造品牌影響力的原則

2. 二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面

3. 差異性定位的五種方法

四． 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費(fèi)傳播渠道

1. 定位清晰，知道產(chǎn)品是什么

2. 重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù)

3. 產(chǎn)品是免費(fèi)的傳播媒介

4. 提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的三種方法

五． 產(chǎn)品定價(jià)：如何定價(jià)能實(shí)現(xiàn)利益化

1. 常見的四種定價(jià)策略

2. 四種經(jīng)典的定價(jià)方法

3. 高品牌不可能零投入，配置性價(jià)比資源

六． 品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力

1. 品牌故事與情感共鳴

2. 品牌故事三定律

3. 借助IP與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營(yíng)銷

七． “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌

1. 用“視覺錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集

2. 開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法

3. “視覺錘”進(jìn)化，讓品牌體驗(yàn)升級(jí)

八． 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價(jià)值

1. 如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案

2. 如何用品牌文案引爆話題

3. 如何打造讓人猝不及防的軟文文案

九． 被動(dòng)營(yíng)銷：促使消費(fèi)者自主傳播的 品牌營(yíng)銷思維

1. 認(rèn)清消費(fèi)者的多重身份

2. 消費(fèi)者喜歡多樣化，但討厭做選擇

3. 喚醒消費(fèi)者的情緒

十． 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營(yíng)銷就應(yīng)該跟到哪兒

1. 企業(yè)品牌的新媒體平臺(tái)選擇

2. 企業(yè)新媒體平臺(tái)的打造秘訣

十一． 品牌營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行

1. 設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案

2. 品牌人如何建立品牌思維力

十二． 持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化