數(shù)字化環(huán)境：從0到1品牌塑造與管理

數(shù)字化環(huán)境：從0到1品牌塑造與管理

主講：趙桐                              

【課程背景】

品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，特別是在當(dāng)今社會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是品牌為王的社會(huì)。近年來(lái)，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)品牌吸引粉絲，帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，使有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。

【課程收益】      

了解移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征

掌握運(yùn)用品牌塑造的基本方式方法，與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合

能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)者洞察并進(jìn)行消費(fèi)者畫像

掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同對(duì)接進(jìn)行品牌塑造

熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進(jìn)行深度營(yíng)銷

學(xué)會(huì)結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略

找到品牌塑造整體解決之道，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)品牌戰(zhàn)略，提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

重點(diǎn)內(nèi)容（客戶要求部分）與系統(tǒng)知識(shí)（相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識(shí)體系）相結(jié)合，真正迅速提升企業(yè)

【課程時(shí)間】1-2天，6小時(shí)/天

【課程對(duì)象】企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷人員、市場(chǎng)相關(guān)部門人員、銷售人員

【課程大綱】

第一篇 移動(dòng)互聯(lián) 品牌塑造特征——今天的品牌是什么樣子

一、品牌在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之一：體驗(yàn)

星巴克如何通過(guò)塑造體驗(yàn)打造品牌，企業(yè)今天如何結(jié)合新零售塑造用戶體驗(yàn)

2、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之二：感知

西貝如何建立用戶感知，企業(yè)如何通過(guò)流程建立與用戶的共感

3、移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之三：共創(chuàng)

小米如何打造粉絲戰(zhàn)略，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模營(yíng)收

二、品牌的五個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)

1、廣告認(rèn)知誤區(qū)

2、費(fèi)用認(rèn)知誤區(qū)

3、定位認(rèn)知誤區(qū)

4、公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)

5、管理認(rèn)知誤區(qū)

企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認(rèn)知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架

三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌價(jià)值

1、為什么需要品牌營(yíng)銷？做品牌還是做銷量？

通過(guò)農(nóng)夫山泉案例，詳細(xì)解剖企業(yè)品牌營(yíng)銷策略

2、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值、對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、對(duì)社會(huì)的價(jià)值

3、強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)價(jià)值的源泉是什么？

4、清晰解讀基本概念：品牌、名牌、商標(biāo)、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)

第二篇 數(shù)字化環(huán)境消費(fèi)者洞察——今天的消費(fèi)者是什么樣子

一、當(dāng)今用戶的理解

1、今天消費(fèi)者六大心理特征

2、今天消費(fèi)者六大行為模式

二、理解新生代消費(fèi)者

1、三個(gè)時(shí)代發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2、解讀8090后消費(fèi)者

3、數(shù)字化環(huán)境亞文化演進(jìn)三種模式

案例：迪斯尼、西貝莜面村

第三篇  移動(dòng)互聯(lián) 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子

一、品牌傳播戰(zhàn)略思考

1、企業(yè)需要花錢做傳播嗎

2、設(shè)計(jì)品牌需要思考事項(xiàng)

3、如何有效找到傳播目標(biāo)

二、設(shè)計(jì)有效品牌傳播流程

1、分析產(chǎn)品概況

2、定位目標(biāo)受眾

3、定位傳播目標(biāo)

4、設(shè)計(jì)傳播信息

5、選擇傳播渠道

6、編制傳播預(yù)算

案例解讀：完美日記品牌傳播詳細(xì)分析

第四篇 品牌通過(guò)新媒體建設(shè)途徑——今天的品牌新媒體是什么模式

一、移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1、外部環(huán)境帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2、關(guān)注客戶需求，借助互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者溝通

案例：企業(yè)線上線下的協(xié)同品牌營(yíng)銷建設(shè)

二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為

1、新媒體對(duì)品牌的影響

2、玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1、移動(dòng)互聯(lián)主要定位模式

2、通過(guò)導(dǎo)師設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌定位練習(xí)，理解品牌定位戰(zhàn)略

案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例詳細(xì)解讀

第五篇 數(shù)字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局階段

1、平臺(tái)鋪設(shè)：全觸點(diǎn)搭建

2、品牌路徑

用戶畫像

營(yíng)銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW

引流路徑

二、品牌IP化階段

1、IP構(gòu)建

打造有內(nèi)容的產(chǎn)品

喜茶、三只松鼠案例

內(nèi)容就是新時(shí)代的貨幣

如何產(chǎn)出黏性內(nèi)容(SUCCESs模型)

2、用戶觸達(dá)

用戶種草

口碑打造

三、品效合一階段

1、銷售引導(dǎo)

創(chuàng)造用戶首購(gòu)

設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)役

2、營(yíng)銷閉環(huán)

社群運(yùn)營(yíng)

打造用戶私域流量池

通過(guò)三頓半、小仙燉案例詳細(xì)解讀品牌發(fā)展策略

第六篇 品牌塑造整體實(shí)施之道——今天的品牌營(yíng)銷是怎樣解決方案

一、企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考

1、移動(dòng)互聯(lián)讀懂消費(fèi)者

案例：企業(yè)如何基于數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行用戶洞察

二、企業(yè)如何通過(guò)低成本建設(shè)品牌

1、如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河

2、通過(guò)導(dǎo)師操作的實(shí)戰(zhàn)大型案例：詳細(xì)解讀

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)品牌建設(shè)，企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道

企業(yè)如何通過(guò)新媒體建設(shè)，打造粉絲群體

企業(yè)如何基于用戶需求，設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略

企業(yè)如何根據(jù)用戶標(biāo)簽，規(guī)劃內(nèi)容傳播

企業(yè)如何結(jié)合用戶特征，設(shè)計(jì)傳播活動(dòng)