葉明老師  營(yíng)銷專家

常駐地：北京

【資質(zhì)背景】

?   北大研究生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

?   海爾大學(xué)、星河商學(xué)院創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

?   試金石傳媒新媒體講師

?   江小白北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)

?   JFC朋友會(huì)發(fā)起人兼秘書長(zhǎng)

?   江小白北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)

【自我解讀】

葉明老師一直在傳統(tǒng)企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，深刻洞察消費(fèi)者，在“個(gè)性化品牌梳理”、“品牌建設(shè)與管理”、以及“新媒體營(yíng)銷策略”方面均有不同程度的理解與建樹(shù)。2010年至2013年在散熱器行業(yè)期間，深刻洞察用戶變化，為企業(yè)建立散熱器行業(yè)內(nèi)首家“售后服務(wù)帶口碑銷售”體系，并建立企業(yè)“危機(jī)公關(guān)”體系，三年時(shí)間陪同企業(yè)成長(zhǎng)到行業(yè)前十，2011年9.11依托企業(yè)背景發(fā)起“溫暖中國(guó)感動(dòng)世界”主題，一元錢讓愛(ài)無(wú)限大公益項(xiàng)目，并建立企業(yè)公益基金。13年結(jié)識(shí)江小白創(chuàng)始人陶石泉先生，開(kāi)始投身創(chuàng)業(yè)浪潮，2014年開(kāi)始主打北京市場(chǎng)至今。

葉明老師多年來(lái)一直秉承品牌的長(zhǎng)期價(jià)值，對(duì)用戶需求深刻洞察，倡導(dǎo)品牌在新的文化背景下要與用戶做朋友。以用戶思維為核心，通過(guò)品牌.戰(zhàn)略.營(yíng)銷創(chuàng)新方法論，以始為終構(gòu)建品牌戰(zhàn)略和策略。

【主講課程】

《傳統(tǒng)企業(yè)如何鏈接新生代》

《新文化背景下如何重新定義創(chuàng)新》

《從用戶洞察重構(gòu)品牌》

《個(gè)性化品牌梳理》

《品牌建設(shè)與管理》

《新媒體營(yíng)銷策略》

葉明課程大綱

講師信息

講師姓名：葉明

“想想我再告訴你”品牌管理咨詢 創(chuàng)始人

江小白首席顧問(wèn)

北大研究生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

長(zhǎng)江商學(xué)院、36 氪特邀講師等

課程期望和目標(biāo)

在飽和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展仿佛打開(kāi)了新世界的大門，不僅催生了很多獨(dú)角獸企業(yè)，也讓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)大家都在努力尋找下一個(gè)風(fēng)口的時(shí)候，我們開(kāi)始反思，什么才是未來(lái)的趨勢(shì)。

貝索斯說(shuō)過(guò)：“我經(jīng)常被人問(wèn)到，未來(lái)什么將改變，而沒(méi)人問(wèn)我，未來(lái)什么是不變的，我覺(jué)得后者更為重要。”

面對(duì)日益浮躁的創(chuàng)業(yè)浪潮，我們開(kāi)始倡導(dǎo)，真正的行業(yè)創(chuàng)新者，應(yīng)當(dāng)回到用戶價(jià)值的原 點(diǎn)，不盲目受風(fēng)口效應(yīng)的鼓動(dòng)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)甄別行業(yè)新機(jī)會(huì)，以用戶思維聚焦未來(lái)的場(chǎng)景革命做選擇。什么是未來(lái)的場(chǎng)景革命，也就是下一個(gè)3-5年的生活，衣食住行消費(fèi)行為和生活方式的改變是如何的，人群是如何交互如何變動(dòng)的，創(chuàng)新者要提前思考這個(gè)正在發(fā)生或者即將發(fā)生的趨勢(shì)和場(chǎng)景，尋找里面不變的本質(zhì)。

我們認(rèn)為，在新趨勢(shì)下將會(huì)催生更多新場(chǎng)景新需求，我們需要轉(zhuǎn)換視角，從用戶的角度出發(fā)，了解他們需要的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)和新的交互方式，怎樣在當(dāng)下通過(guò)品牌升級(jí)和用戶運(yùn)營(yíng)模式，去深度鏈接更多用戶，迎接不確定，都是創(chuàng)新者應(yīng)當(dāng)思考和學(xué)習(xí)的方向。

為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者助力，掌握對(duì)未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景的確定性，從品牌和用戶兩個(gè)基本面出發(fā)，我們一起共創(chuàng)吧。

課程亮點(diǎn)

全方位了解當(dāng)下品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，洞見(jiàn)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍

2.      深入了解主力消費(fèi)群體的喜好，看清用戶的需求變化風(fēng)向

3.      多角度剖析優(yōu)秀企業(yè)案例，洞察品牌升級(jí)的方向和機(jī)會(huì)

4.      用戶品牌實(shí)操六大策略，助你實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)

課程主題： 

一．品牌模塊：洞見(jiàn)趨勢(shì)，飽和競(jìng)爭(zhēng)下的品牌創(chuàng)新

1.用戶需求：分析不同文化背景下的場(chǎng)景變遷，洞察用戶需求變化

l  不同文化背景下，人群的消費(fèi)場(chǎng)景如何變遷

l  消費(fèi)場(chǎng)景的變化帶來(lái)用戶需求的哪些變與不變

l  如何精準(zhǔn)地定位場(chǎng)景定位用戶？

l  傳統(tǒng)品牌如何對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何取悅 90 后、00 后？

l  消費(fèi)者市場(chǎng)中，影響用戶做決策的行為有哪些？

l  用戶購(gòu)買產(chǎn)品的心理過(guò)程是怎樣的？

2.品牌價(jià)值：新的消費(fèi)趨勢(shì)下品牌價(jià)值如何升級(jí)

l  品牌的本質(zhì)是什么？在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，品牌該如何傳遞價(jià)值？

l  在用戶眼中，什么樣的品牌才算是好的品牌？

l  如何區(qū)分消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)？

l  如何用品牌鏈接用戶的情感？

l  品牌做首次傳播時(shí)，需要注意哪些問(wèn)題？

l  如何讓用戶自主進(jìn)行二次傳播？

3.品牌創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新模型和案例解析

l  在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何定義品牌創(chuàng)新？

l  重新定義新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略、新品牌

l  重塑新人群、 新渠道、新?tīng)I(yíng)銷

二：《用戶品牌新趨勢(shì)——品牌創(chuàng)新六策略》

1.   企業(yè)品牌和用戶品牌的區(qū)別

l  什么是企業(yè)品牌

l  什么是用戶品牌

l  如何通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)碼將企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化為用戶品牌

2.   什么是CBA法則

l  以用戶為核心，以需求為導(dǎo)向。

l  構(gòu)建新場(chǎng)景新內(nèi)容新?tīng)I(yíng)銷新渠道

3.    新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下如何思考品牌新機(jī)會(huì)

l  企業(yè)端的數(shù)字化

l  用戶端的在線化

l  品牌端的情感化

l  營(yíng)銷端的全員化

l  渠道端的社群化

l  產(chǎn)品端的場(chǎng)景化