企業(yè)視頻號(hào)營(yíng)銷推廣實(shí)操訓(xùn)練營(yíng)（全案版）

【課程背景】

布局短視頻自媒體，多數(shù)企業(yè)第一想到的還是抖音，可如今抖音紅利漸漸消退，想殺出重圍越來(lái)越困難，而微信推出的視頻號(hào)，不僅自帶微信體系的私域流量，還能順勢(shì)盤(pán)活微信公眾號(hào)、企業(yè)微信以及微信VIP客戶群，兼具公域流量和私域流量，并帶有強(qiáng)烈社交屬性。盡管現(xiàn)在還未能完全匹敵和超越抖音快手，但是未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，若能及早布局，未?lái)可期。

【課程收益】

1、能從0到1開(kāi)設(shè)視頻號(hào)，學(xué)會(huì)命名、頭像、宣傳語(yǔ)的設(shè)計(jì)和策劃；

2、學(xué)會(huì)短視頻的拍攝、剪輯和發(fā)布技巧，懂得平臺(tái)規(guī)則，不踩紅線；

3、掌握視頻號(hào)的基本運(yùn)作機(jī)制，建立和盤(pán)活自己品牌的微信生態(tài)的思路；

4、掌握微信視頻號(hào)的常見(jiàn)變現(xiàn)方式，更好地賦能企業(yè)或品牌

【課程特色】

根據(jù)最新時(shí)代發(fā)展不斷更新迭代，來(lái)自實(shí)踐，可操作性強(qiáng)，給模板、講思路，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和講解，可做到課后出成果

【課程對(duì)象】

ü  企業(yè)中主管新媒體運(yùn)營(yíng)、推廣的企劃/運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意等中層管理者；

ü  廣告、公關(guān)以及營(yíng)銷公司創(chuàng)意總監(jiān)、經(jīng)理、主管等中基層創(chuàng)意管理者；

ü  希望創(chuàng)建企業(yè)和個(gè)人IP的創(chuàng)業(yè)型民企老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人等人；

ü  網(wǎng)紅達(dá)人和自媒體愛(ài)好者

【課程時(shí)長(zhǎng)】1-2天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

模塊1：企業(yè)為什么要趁早布局“視頻號(hào)”，別再苦苦爭(zhēng)奪抖音賽道
一、為什么預(yù)判視頻號(hào)是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？
1、視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)判斷
2、騰訊戰(zhàn)略剖析
二、新媒體平臺(tái)對(duì)比
1、視頻號(hào)/抖音/快手/B站/微博等主流短視頻平臺(tái)的特征對(duì)比

1）推薦機(jī)制

2）主要人群以及特征

3）優(yōu)劣勢(shì)分析

2、視頻號(hào)的傳播特征
1）超強(qiáng)社交屬性

2）私域流量屬性

3）公域流量引入

4）粉絲超強(qiáng)粘性、重視度

三、視頻號(hào)的特點(diǎn)
1、打通微信生態(tài)閉環(huán)

1）私人微信+VIP微信群+微信公眾號(hào)+視頻號(hào)+微信朋友圈+直播組合拳打法；
2）微信生態(tài)閉環(huán)打造——“公域引流+私域經(jīng)營(yíng)”

3）視頻號(hào)直播的優(yōu)劣分析
2、引流—運(yùn)營(yíng)—變現(xiàn)路徑更清晰

1）盤(pán)活以往資源

2）粉絲粘性增強(qiáng)、忠誠(chéng)度更高

3）推薦機(jī)制好，更容易打造IP

模塊2：視頻號(hào)的操作與運(yùn)營(yíng)——細(xì)節(jié)決定成敗
一、視頻號(hào)開(kāi)通
1、視頻號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證
1）到底是企業(yè)號(hào)還是個(gè)人號(hào)，怎么選？
2）視頻號(hào)上傳內(nèi)的技巧和規(guī)范
2、平臺(tái)紅線有哪些？

1）你必須要知道的平臺(tái)觸雷規(guī)則是什么？
2）企業(yè)8種被禁言或限流的動(dòng)作總結(jié)
二、如何為自己的視頻號(hào)做好門(mén)面裝修？
1、取名很重要

1）一些成功企業(yè)自媒體命名示范

2）特點(diǎn)總結(jié)：通俗易懂，好聽(tīng)、好記，便于傳播，特點(diǎn)突出便于吸粉和后期運(yùn)營(yíng)

3）昵稱+領(lǐng)域、昵稱+產(chǎn)品

4）用常用物品、用數(shù)字、諧音梗等技巧
2、頭像該怎么選？不同行業(yè)有不同特征
3、如何寫(xiě)引人關(guān)注的10行簡(jiǎn)介；
4、令人眼前一亮的頭圖如何打造？
【課堂練習(xí)】練習(xí)取名、頭像、簡(jiǎn)介完善，分組討論并展示
三、視頻號(hào)的內(nèi)容發(fā)布

1、視頻內(nèi)容、清晰度

2、視頻比例和調(diào)整

1）常見(jiàn)尺寸：9:16和16:9

2）橫屏如何改“違豎屏”

3、發(fā)布內(nèi)容有何注意事項(xiàng)？
1）長(zhǎng)視頻（大于等于1分鐘的）發(fā)布注意事項(xiàng)

2）如何發(fā)起和參與視頻號(hào)的內(nèi)容任務(wù)？

3）如何做好內(nèi)容分類，讓你視頻號(hào)頁(yè)面更清晰、內(nèi)容更專業(yè)？
【課堂練習(xí)和指導(dǎo)】視頻號(hào)封面設(shè)計(jì)技巧和發(fā)布技巧實(shí)操，講師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解和指導(dǎo)
4、視頻號(hào)如何開(kāi)啟直播？
1）直播前如何更高效做預(yù)熱

2）手機(jī)直播和電腦直播的差異

3）私域展現(xiàn)類的適合視頻號(hào)直播嗎？
四、視頻號(hào)的內(nèi)容策劃
1. 爆款視頻號(hào)的選題方向
2. 有哪些創(chuàng)意視頻號(hào)玩法？5類視頻巧定位
3. 視頻號(hào)內(nèi)容模板和腳本文案創(chuàng)意

1）萬(wàn)能創(chuàng)作模板——AITDA模型；
2）口播類
3）品宣類；
4）軟廣類；
5）搞笑短句/綜藝類；
4. 吸引人的視頻號(hào)封面怎么做？
5. 視頻號(hào)片頭片尾怎么做？
【案例分析】大V的視頻號(hào)有哪些特色可學(xué)習(xí)？

五、視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略
1、玩轉(zhuǎn)“社交關(guān)系”才能玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)：N個(gè)運(yùn)營(yíng)小技巧；
2、視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)搭建；
3、視頻號(hào)漲粉方法

1）三層吸粉策略：始于才華，忠于人設(shè)

l  朋友圈、微信群、熟人圈

l  垂直領(lǐng)域

l  大眾圈層

2）如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)？

l  怎么樣讓身邊人先轉(zhuǎn)起來(lái)；

l  視頻號(hào)如何上熱門(mén)？

l  視頻號(hào)+公眾號(hào)；

l  視頻號(hào)+直播；

l  視頻號(hào)抽獎(jiǎng)；

4、短視頻與直播的完美營(yíng)銷帶貨閉環(huán)

1）短視頻做內(nèi)容輸出，吸粉

2）直播用來(lái)銷售帶貨，建立忠誠(chéng)粉絲

3）短視頻展現(xiàn)帶貨產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，宣傳直播，形成閉環(huán)

【案例分析】劉潤(rùn)視頻號(hào)與微信公眾號(hào)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)（具體案例會(huì)根據(jù)客戶的行業(yè)進(jìn)行調(diào)整）
六、視頻號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)途徑（課程重點(diǎn)）
1、視頻號(hào)如何賦能企業(yè)？

1）宣傳品牌，增強(qiáng)忠誠(chéng)度

2）產(chǎn)品和服務(wù)更細(xì)微的宣傳，便于種草

3）增強(qiáng)社交好感度
2、視頻號(hào)的常見(jiàn)變現(xiàn)模式（課程重點(diǎn)）

1）視頻吸粉微信群，進(jìn)而做進(jìn)一步細(xì)化變現(xiàn)

2）短視頻直接帶貨

3）短視頻引流直播，再做銷售引導(dǎo)

4）通過(guò)才藝展示賣(mài)書(shū)、賣(mài)課、賣(mài)專欄、收徒等

5）內(nèi)容營(yíng)銷引導(dǎo)粉絲做付費(fèi)咨詢

6）視頻內(nèi)容軟廣告植入
【課堂練習(xí)】在微信號(hào)試著開(kāi)商店

模塊3：短視頻的拍攝、制作和剪輯

一、短視頻的拍攝和構(gòu)圖

1、短視頻構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級(jí)感；
2、拍攝景別：6大景別，讓畫(huà)面充滿沖擊力；
3、運(yùn)鏡

1）鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；
2）運(yùn)鏡七件事
4、防抖——手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫(huà)面；
二、手機(jī)剪輯快速上手——玩轉(zhuǎn)剪映
1、剪映基本功能介紹

1）界面介紹：播放欄，菜單欄

2）基礎(chǔ)功能：剪輯、分割、添加、刪除、音效、字幕、比例、轉(zhuǎn)場(chǎng)、背景、封面、片頭片尾設(shè)置等；

2、剪映的特別功能

3）效果功能：素材、定格、變速、畫(huà)中畫(huà)、濾鏡、摳圖、關(guān)鍵幀、動(dòng)畫(huà)、貼紙、調(diào)整、美顏特效等；
4）升級(jí)效果：真人與AI虛擬人后期混剪、真人與動(dòng)畫(huà)人物混剪等特殊后期效果
三、實(shí)戰(zhàn)拍攝和剪輯
1、用手機(jī)拍攝短視頻

1）技術(shù)演練

2）演員的演技演練

2、短視頻剪輯訓(xùn)練

1）粗剪和精修

2）加字幕、音樂(lè)、音效

3）加轉(zhuǎn)場(chǎng)、動(dòng)畫(huà)，用素材豐富

4）制作片頭、片尾

5）特效、貼紙渲染

【課堂練習(xí)】為自己拍攝的短視頻做后期混剪
備注：更多短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和直播相關(guān)部分，可以在我另一門(mén)主打課《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷和直播帶貨》中繼續(xù)完善和學(xué)習(xí)