新媒體文案的寫作技能培訓(xùn)

【課程主題】：新媒體文案的寫作技能提升

【培訓(xùn)時(shí)間】：1天

【培訓(xùn)對(duì)象】：新媒體運(yùn)營、新媒體文案、企業(yè)宣傳通訊員

【培訓(xùn)方式】

生動(dòng)授課、多媒體演示、個(gè)體實(shí)訓(xùn)、角色扮演、互動(dòng)交流等使培訓(xùn)效果達(dá)到最好！

【課程背景】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展，人們的生活方式和購物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺(tái)在人們的生活中占據(jù)著越來越巨大的比重，人們將大量時(shí)間花費(fèi)在微博、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上，對(duì)紙質(zhì)媒體對(duì)需求日漸降低。這些新媒體對(duì)盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到互聯(lián)網(wǎng)媒體中，力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

     隨著新媒體營銷的發(fā)展，新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達(dá)廣告信息的必備載體，在各行業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場(chǎng)需求。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業(yè)市場(chǎng)，以提供更多銷售機(jī)會(huì)。

     本課程從新媒體文案的崗位現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)介紹企業(yè)常用新媒體文案的寫作方法，致力于幫助學(xué)員提升文案寫作技能。

　 　 　
課程大綱　 　 　 　　 　 　

第一章:新媒體文案概述　 　 　 　 　

1．什么是新媒體文案？

2．新媒體文案的常見類型有哪些？

第二章:新媒體文案的寫作技巧

   1．新媒體文案創(chuàng)作的思路

      1）新媒體文案寫作的四個(gè)步驟

      2）如何確認(rèn)新媒體文案寫作的目的

      3）文案創(chuàng)意思考的方法

   2．新媒體文案寫作技巧

      1）新媒體文案的標(biāo)題如何才能吸引人

      2）新媒體文案內(nèi)容如何引發(fā)共鳴

      3）新媒體文案內(nèi)容如何讓人產(chǎn)生信任感

   3. 標(biāo)題的撰寫要求

1）標(biāo)題的撰寫以實(shí)題為主

2）準(zhǔn)確性要求高于生動(dòng)性要求

3）至少包含兩條題目——引題和副題的運(yùn)用

4．主體的撰寫技巧

     1）主體撰寫的目的

     2）主體撰寫的要求

     3）主體撰寫的邏輯關(guān)系

【課堂練習(xí)】根據(jù)要求完成主體部分的撰寫

   5．背景及結(jié)尾的撰寫技巧

     1）背景寫作的意義和目的

     2）不同的內(nèi)容，背景撰寫的內(nèi)容性質(zhì)

3）背景及結(jié)尾寫作的難點(diǎn)分析

第三章：新媒體對(duì)文案?jìng)鞑サ男乱?/span>　 　 　 　

1.新媒體環(huán)境下，傳播渠道的變化及受眾的變化

2.三個(gè)信息更好被傳播的方法

3.了解關(guān)鍵人物及環(huán)境對(duì)傳播的影響

第四章：新媒體品牌文案寫作

   1.品牌文案的三個(gè)特點(diǎn)

   2.節(jié)假日情懷文案、熱點(diǎn)借勢(shì)文案的寫法

   3.不同媒介的特征及發(fā)布形式

     1）社交媒體的特點(diǎn)及人群行為習(xí)慣特點(diǎn)

     2）微博、微信的基本寫作方式

     3）在社交媒體中發(fā)布信息的注意事項(xiàng)

第五章 ：新媒體文案崗位要求和職業(yè)能力素養(yǎng)

   1.新媒體文案作者需要培養(yǎng)的基本功

     1）培養(yǎng)新聞敏感

     2）學(xué)會(huì)調(diào)查研究

     3）積累豐富的知識(shí)

     4）永葆寫作熱情

   2.文案人應(yīng)養(yǎng)成的五個(gè)習(xí)慣

     1）讀書的習(xí)慣

     2）思考的習(xí)慣

     3）總結(jié)的習(xí)慣

     4）早起的習(xí)慣

     5）練筆的習(xí)慣