視頻號運營與私域經(jīng)營

培訓(xùn)目標：

了解視頻號與私域的基礎(chǔ)知識和模式

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的設(shè)計流程

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的方法論與工具

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的引流、增長、營銷的核心

培訓(xùn)形式：

結(jié)合視頻號運營與私域經(jīng)營的規(guī)律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓(xùn)對象：

企業(yè)市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對視頻號和私域感興趣的人員

培訓(xùn)時間：

2天一晚

培訓(xùn)大綱

一、視頻號運營與內(nèi)容策劃

第一模塊：從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理

1. 創(chuàng)意層支撐宣傳目標

2. 支撐層匹配心理需求

3. 表達層滿足受眾喜好

第二模塊：爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

1. 有情：爆款內(nèi)容運營前提

2. 有趣：爆款內(nèi)容運營核心

3. 有用：爆款內(nèi)容運營核心

4. 有品：爆款內(nèi)容運營基礎(chǔ)

5. 新奇特：爆款內(nèi)容運營賦能

第三模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1. 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2. 優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯

3. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

4. 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

5. 短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運鏡

6. 短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

第四模塊：深度刻畫每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1. 爆款短視頻封面設(shè)計的四個方法

2. 短視頻BGM的運用類型與策略

3. 通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進迭代點

第五模塊：短視頻剪輯工具使用技巧

1. 文字工具使用技巧

2. 特效工具使用技巧

3. 調(diào)色工具使用技巧

4. 畫中畫工具使用技巧

5. 關(guān)鍵幀工具使用技巧

6. 蒙版工具使用技巧

7. 轉(zhuǎn)場工具使用技巧

二、私域經(jīng)營與營銷轉(zhuǎn)化

第一模塊：私域認知與架構(gòu)設(shè)計

1、 新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營銷變化

2、 私域流量與公域流量背后的邏輯

3、 私域運營團隊建設(shè)與管理

4、 私域運營的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計

實操部分：

1品牌私域體系項目推進表

2私域社群規(guī)劃全流程工具表

第二模塊：私域運營社群建立與高效引流

1、私域運營社群分類與分工模型

2、私域運營的產(chǎn)品與用戶分層體系

3、私域運營的老用戶激活路徑與策略

4、私域運營的線上線下引流路徑與策略

實操部分：

1社群SOP話術(shù)體系表

2社群人設(shè)定位規(guī)劃表

3用戶分類標簽管理工具表

4線上購物節(jié)實施工具表

5社群海報規(guī)劃設(shè)計表

6社群制度管理工具表

第三模塊：私域運營內(nèi)容規(guī)劃與裂變增長

1、私域運營與裂變增長的路徑規(guī)劃

2、私域運營裂變活動的設(shè)計策略

3、私域運營內(nèi)容池的用戶信任計劃

4、私域運營的內(nèi)容長效機制

實操部分：

1社群日常維護執(zhí)行工具表

2社群互動方案工具表

3朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表

4私聊方案規(guī)劃表

5個微/企微號內(nèi)容運營執(zhí)行表

成果展示與點評輔導(dǎo)

1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、 點評與輔導(dǎo)，給出建議