短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧

【項目背景】

任何成功事物的背后都有一套內(nèi)在的邏輯，優(yōu)質(zhì)短視頻的誕生也是如此。在短視頻營銷日漸成為主流營銷模式的今天，銀行人必須擁有制作優(yōu)質(zhì)短視頻的能力。那么，于銀行人而言，要制作一款優(yōu)質(zhì)短視頻，必須完成的前置性工作是什么？需要準(zhǔn)備哪些硬件設(shè)備？需要掌握哪些短視頻拍攝與剪輯知識？結(jié)合著銀行既有產(chǎn)品，又該如何制作短視頻腳本呢？

如果您也在思考上述問題，那么，歡迎走進(jìn)我們的課堂。

【項目收益】

? 頂層思考：了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的營銷破局4策，短視頻營銷布局4策。

? 定位規(guī)劃：銀行短視頻帳號定位規(guī)劃6步法與IP人設(shè)打造九宮圖譜（含15種IP人設(shè)）

? 爆款因子：銀行類短視頻4大爆款指標(biāo)、5大打爆策略與6大爆款要素解析

? 內(nèi)容創(chuàng)作：銀行短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個短視頻腳本要素

? 拍攝剪輯：5種景別、8種構(gòu)圖、6種機(jī)位、10種運鏡、5種轉(zhuǎn)場技術(shù)，以及13種常用到短視頻剪輯技術(shù)與知識

? 腳本與制作：了解短視頻腳本制作邏輯，完成一款短視頻腳本的制作。根據(jù)短視頻腳本，完成短視頻的拍攝、剪輯工作，輸出成品

【項目時長】

? 2天（12小時），或根據(jù)需要適度調(diào)整課程時長

【項目對像】

? 銀行·新媒體運營人員或?qū)Χ桃曨l拍攝有需求者

【項目流程】

? 第1天-大課學(xué)習(xí)：進(jìn)行以抖音為代表的短視頻帳號運營知識分享，引導(dǎo)大家掌握短視頻帳號定位規(guī)劃、IP打造、內(nèi)容運營與短視頻拍攝、剪輯基礎(chǔ)知識

? 第2天-腳本拆解與團(tuán)隊創(chuàng)作實踐：以6人為一小組，由講師輔導(dǎo)各小組完成1份劇場類短視頻的腳本創(chuàng)作。各小組根據(jù)腳本完成拍攝與剪輯工作，輸出團(tuán)隊作品。講師就團(tuán)隊作品進(jìn)行點評，給出改進(jìn)建議

【項目準(zhǔn)備】

? 每組學(xué)員自備電腦1臺、手機(jī)1部。有條件的，可自備手機(jī)支架或穩(wěn)定器1部

? 培訓(xùn)組織部門需準(zhǔn)備足夠多的電源排插，以供學(xué)員們電腦/手機(jī)充電所用。另備大白板紙、A4紙、裁紙刀、多色白板筆若干，以供學(xué)員所用

【大課正文】

第一章 銀行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與短視頻營銷布局

l 數(shù)字營銷時代，銀行人必須看到的4大營銷變局

l ——營銷變局1：從線下走向線上

l ——營銷變局:2：營銷策略從單一走向矩陣

l ——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域

l ——營銷變現(xiàn)3：營銷手段從圖文走向短視頻

l 數(shù)據(jù)說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報告解析

l 銀行短視頻營銷布局4策

l ——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行

l ——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點帶面做團(tuán)隊

l ——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開展內(nèi)容營銷

l ——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環(huán)

第二章 短視頻帳號運營之定位規(guī)劃6步法

l 第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢，進(jìn)行抖音帳號類型方向選擇

l ——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】

l 第二步：基于運營主體，進(jìn)行抖音帳號運營方向選擇

l ——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】

l 第三步：基于記憶點的需要，進(jìn)行短視頻帳號IP人設(shè)類型選擇

l ——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】

l 第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇

l ——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型

l ——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團(tuán)隊文化型、品宣紀(jì)錄型

l 第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇

l ——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式

l ——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式

l 第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號主頁裝修

l ——5種頭圖設(shè)計類型與注意事項

l ——3類頭像表達(dá)形式與注意事項

l ——6種昵稱設(shè)計類型與模版案例

l ——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項

第三章 抖音短視頻帳號運營之短視頻爆款因子揭密

l 抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)

l 決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標(biāo)

l ——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法

l ——點贊率指標(biāo)解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法

l ——評論率指標(biāo)解讀與有效提高評論率的4種方法

l ——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法

l 爆款短視頻6大爆款因子

l ——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點標(biāo)題設(shè)計套路】

l ——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】

l ——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】

l ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】

l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

l 銀行在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略

l ——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略

l ——熱點異化策略、特效加持策略

l 短視頻獲得流量加持的4個小技巧

l ——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語、熱門音樂

l 短視頻發(fā)布時間3大策略

l ——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時間、熱點內(nèi)容發(fā)布時間、營銷節(jié)點發(fā)布時間

l 短視頻運營團(tuán)隊崗位配置

l ——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員

l 短視頻拍攝設(shè)備素材工具包

第四章 抖音短視頻帳號運營之內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯

第1節(jié) 基于銀行產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系

l 短視頻從創(chuàng)意到成片的5個步驟

l ——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯

l 短視頻創(chuàng)作的5種主題立意

l ——愛的溫度、勵志逐夢、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)

l 短視頻創(chuàng)作的6個內(nèi)容方向

l ——變裝類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)

l ——口播類短視頻的3種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)

l ——說唱類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)

l ——紀(jì)實類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)

l ——劇情類短視頻的9種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)

l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度

l —— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒

l 短視頻腳本創(chuàng)作

l ——短視頻腳本中的13個元素與案例賞析

第2節(jié) 短視頻拍攝知識與技巧解析

l 短視頻拍攝中的5種景別

l ——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫

l 短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式

l ——三分法構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感

l ——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖

l 短視頻拍攝中的6種機(jī)位運用

l ——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍

l 短視頻拍攝中的10種運鏡技術(shù)

l ——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻

l 短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場技術(shù)

l ——空鏡轉(zhuǎn)場、遮擋轉(zhuǎn)場、出入畫轉(zhuǎn)場、同一主體轉(zhuǎn)場、運鏡轉(zhuǎn)場

第3節(jié) 短視頻剪輯常用技術(shù)與案例解析

l ——把視頻變高清的3個注意事項【案例】

l ——短視頻封面制作的3種手段【案例】

l ——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】

l ——如何制作中英文字幕視頻【案例】

l ——如何制作卡點視頻【案例】

l ——如何制作動態(tài)文字開場視頻【案例】

l ——如何制作片尾關(guān)注動畫【案例】

l ——定格、變速、蒙版、調(diào)色、轉(zhuǎn)場、特效等功能的使用【案例】

課程寄語：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！