| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學(xué)習(xí)費用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、社交媒體、數(shù)字廣告等多種數(shù)字化媒體形式。新媒體以其互動性、即時性、個性化等特點，改變了信息傳播和接收的方式，為用戶提供了更加豐富的信息體驗。它不僅能夠快速傳播新聞、娛樂、知識等內(nèi)容，還成為企業(yè)與消費者溝通、品牌建設(shè)、市場推廣的重要平臺。新媒體的崛起，推動了信息傳播的革命，對社會、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:44 |
【課程背景】
傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)開展手段日漸乏力，短視頻成為新的營銷賽道。在競爭日益激烈的今天，如何搶占短視頻與直播的新賽道，成為了藥企/醫(yī)院從業(yè)者必須思考的一個課題。
抖音快手平臺眾多，哪個平臺應(yīng)當(dāng)成為藥企/醫(yī)院率先發(fā)力的媒介？藥企/醫(yī)院的抖音帳號該如何定位規(guī)劃？爆款短視頻背后的爆款因子是什么？藥企/醫(yī)院的短視頻內(nèi)容體系如何搭建？基于抖音的挑戰(zhàn)賽活動如何設(shè)計？直播帶貨的流程與關(guān)鍵動作有哪些？
如果您正在思考上述問題，請走進《藥企/醫(yī)院短視頻運營、活動設(shè)計與直播帶貨密碼》的課堂。
【課程收益】
? 核心收益：建立一套藥企/醫(yī)院短視頻運營、全員活動設(shè)計、直播帶貨的全流程打法
? 掌握藥企/醫(yī)院抖音帳號定位規(guī)劃的底層邏輯，與同業(yè)者建立區(qū)隔，搶占賽道
? 掌握短視頻IP打造方法，建立人設(shè)，重構(gòu)客戶經(jīng)理與客戶之間的關(guān)系
? 掌握爆款短視頻爆款因子，搭建藥企/醫(yī)院短視頻內(nèi)容體系
? 掌握短視頻活動設(shè)計的路徑與方法，與不同群體建立連接，刺激業(yè)務(wù)開展
? 掌握直播帶貨全流程打法，直播帶貨運營團隊的組建與管理要點
【培訓(xùn)對象】
藥企/醫(yī)院主管部門負責(zé)人、銷售人員、醫(yī)護人員
【授課形式】
行動學(xué)習(xí)——理論授課、競賽、分組討論、案例教學(xué)、現(xiàn)場任務(wù)
【課程時間】
標準時長2天1晚 ， 亦可根據(jù)藥企/醫(yī)院需要摘取相關(guān)內(nèi)容壓縮或延長課時
【課程正文】
第一章 藥企/醫(yī)院抖音帳號的定位、裝修與IP化人格打造
l 重新認知：從公域引流到私域沉淀，抖音是個好工具
l 抖音短視頻運營的本質(zhì)——內(nèi)容營銷
l 抖音運營帳號定位前必須具備的3種思維
l ——用戶思維：實現(xiàn)人群切割與價值定性
l ——競品思維：用于區(qū)隔對手，建立辨識
l ——矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
l 藥企/醫(yī)院抖音帳號裝修技巧
l ——抖音帳號頭像設(shè)計注意事項
l ——抖音帳號呢稱設(shè)計注意事項
l ——抖音帳號簽名欄的設(shè)計
l ——抖音帳號頭圖設(shè)計注意事項
l 什么是人格化IP？藥企/醫(yī)院從業(yè)者為什么要打造人格化IP？
l ——人格化IP的3個基本屬性與5大特征
l ——打造人格化IP的3個關(guān)鍵注意事項
l ——抖音帳號IP化人格打造6步法
課堂實踐1：根據(jù)自身角色進行IP化人格的打造，并據(jù)此進行抖音帳號裝修
第二章 藥企/醫(yī)院抖音短視頻運營之內(nèi)容運營篇
l 判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個維度
l 爆款短視頻6大爆款因子
l ——標題設(shè)計技巧【6種爆點標題設(shè)計套路】
l ——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
l ——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
l ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
l 短視頻快速上熱門的5種策略
l 網(wǎng)民最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容
l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法
l —— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景
l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
l —— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
課堂實踐2：基于藥企/醫(yī)院產(chǎn)品特點與帳號運營主體進行抖音內(nèi)容體系構(gòu)建
第三章 藥企/醫(yī)院短視頻拍攝技術(shù)與腳本制作
第1節(jié) 短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
l ——短視頻拍攝中的5種景別
l ——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
l ——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
l ——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術(shù)
l ——短視頻拍攝中的4種無縫轉(zhuǎn)場技巧
第2節(jié) 抖音短視頻腳本制作流程與模版
l ——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
l ——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
l ——分鏡頭腳本涉及到的15個內(nèi)容
l ——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
第3節(jié) 短視頻拍攝設(shè)備與視頻剪輯實踐
l 短視頻拍攝與剪輯常用工具
l -高像素、大內(nèi)存手機1部
l -1個或多個補光燈
l -手機支架
l -領(lǐng)夾麥
l -穩(wěn)定器
l -剪映APP
l 短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說明
課堂實:3：通過短視頻腳本拆解，掌握短視頻拍攝知識，并完成一款短視頻的腳本創(chuàng)意
第四章 藥企/醫(yī)院抖音營銷密碼之短視頻大賽與直播寶典
第1節(jié) 抖音營銷密碼之裂變活動設(shè)計
l 裂變式營銷主題創(chuàng)意的3個法則
l ——價值法則、場景法則、關(guān)系法則
l 影響裂變傳播的4個關(guān)鍵要素
l ——病原體、易感人群、裂變海報、傳播渠道
l “抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
l 抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
l 裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計9大路徑與注意事項
第2節(jié) 藥企/醫(yī)院抖音直播方法論
l 抖音直播黃金三角——直播重構(gòu)“人·貨·場”
l 什么人適合做主播——主播素養(yǎng)3要素
l 什么樣的內(nèi)容受歡迎——直播內(nèi)容3大流派
l 如何布置直播間——直播間選擇3大場景
l 抖音直播需要的硬件設(shè)施與直播間打造
l 直播時，激發(fā)圍觀與購買的5大心理效應(yīng)
l 抖音三段式直播流程
l ——直播前的10 準備工作與全渠道預(yù)熱引流方法
l ——直播中的4項核心工作與6種爆場方法
l ——直播后的3項復(fù)盤工作與8個其它注意事項
l 直播間的人員配置與各項崗位工作要點
l 不同規(guī)模下的直播團隊配置【低配、標配、高配、頂配】
l ——主播人員的工作要點與注意事項
l ——副播人員的工作要點與注意事項
l ——場控人員的工作要點與注意事項
l 主播日常話術(shù)5大模板——關(guān)注話術(shù)、互動話術(shù)、游戲話術(shù)、結(jié)束話術(shù)、逼單話術(shù)
l 設(shè)計直播腳本的3個目的、2種類型、4個核心要素
l 直播帶貨腳本設(shè)計涉及到的大體框架與流程細節(jié)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！
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