B端產(chǎn)品從0-1最佳實踐從業(yè)務診斷到形成方案

【課程背景】

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失的時代，流量競爭劇烈，線上線下邊界模糊，互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務模式越來越重，企業(yè)需要B端產(chǎn)品助力復雜的線下業(yè)務運作流程和龐大的線下業(yè)務團隊的管理。企業(yè)的運營效率成為核心競爭力，而運營效率的提升需要各種B端軟件助力。

B端產(chǎn)品由于和C端產(chǎn)品有著很大的差異，很多企業(yè)的研發(fā)團隊依靠野路子和經(jīng)驗來去探索B端產(chǎn)品的設計方法，又或者錯誤的完全借用C端的思維去做B端產(chǎn)品，結果可想而知。

企業(yè)急需一套系統(tǒng)、完整的B端產(chǎn)品設計和管理的知識體系，建立從業(yè)務調研→架構設計→功能模塊設計→演進藍圖設計→業(yè)務數(shù)據(jù)建模→流程和角色設計→權限設計等一系列關鍵環(huán)節(jié)。在管理模塊主要講解B端產(chǎn)品項目管理、運營管理、迭代優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等模塊，包括復雜項目的推進、產(chǎn)品經(jīng)理和業(yè)務團隊的合作、需求和迭代的計劃編排等。希望建立學員對于B端產(chǎn)品從設計到管理的總體的系統(tǒng)性的方法論基礎，用科學、嚴謹?shù)牧鞒毯凸ぞ?、方法論來指導我們實際的具體的工作。

【課程收益】

?  了解B端產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)生的時代背景和能力訴求

?  了解傳統(tǒng)IT、項目經(jīng)理、研發(fā)、設計師等人員如何轉型戰(zhàn)略B端產(chǎn)品經(jīng)理

?  理解產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、市場經(jīng)理的關鍵區(qū)別以及相應的組織運作

?  理解B端產(chǎn)品經(jīng)理的核心能力和產(chǎn)品思維

?  掌握從項目轉產(chǎn)品的關鍵動作和模型、方法論等。

?  掌握B端產(chǎn)品從0-1的全流程實戰(zhàn)流程、工具、方法、模型等。

?  掌握產(chǎn)品經(jīng)理如何有效的監(jiān)管產(chǎn)品開發(fā)過程而不需要過度陷入的方法

?  掌握新產(chǎn)品上市管理的方法，確保營銷團隊順利接手新產(chǎn)品的銷售

【課程特色】

案例跟蹤：通過豐富的行業(yè)案例和設計案例貫穿所有的知識點，并給予核心的觀點，引人思考。

互動：從頭到尾都由講師來主導太枯燥了，我們加入了輕松、活躍的互動環(huán)節(jié)，使學習的過程充滿了主動性和趣味性。

【課程對象】

1.企業(yè)的管理者CEO、老板、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊、產(chǎn)品總監(jiān)/經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)/經(jīng)理、項目經(jīng)理、營銷總監(jiān)等；

2.傳統(tǒng)軟件行業(yè)的研發(fā)人員，包括軟件工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、UI設計師、交互設計師、需求分析師、數(shù)據(jù)分析師、運維人員等等。

3.產(chǎn)品營銷和市場人員，有助于理解產(chǎn)品規(guī)劃設計與營銷之間的深度關系。

【課程時間】2天（6小時／天）

一、【課程大綱】產(chǎn)品經(jīng)理是什么和互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品特點是什么？

1.     什么是產(chǎn)品經(jīng)理?互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品經(jīng)理有什么不一樣?

?  消費品時代的產(chǎn)品經(jīng)理

?  軟件時代的產(chǎn)品經(jīng)理

?  不一樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理

ü  大用戶量形成馬太效應

ü  快速迭代、數(shù)據(jù)和AB測試

ü  體驗設計價值增大

2.     互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品方向

?  C端和B端產(chǎn)品的特點和區(qū)別

?  數(shù)據(jù)與策略產(chǎn)品

?  商業(yè)變現(xiàn)產(chǎn)品

?  AI產(chǎn)品

3.     互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢

?  流量競爭激烈

?  線下業(yè)務滲透程度越來越高

?  業(yè)務模式越來越重

?  運營效率成為核心競爭力

?  產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和機遇

二、B端產(chǎn)品規(guī)劃定義及產(chǎn)品設計

1.   業(yè)務調研

?  梳理業(yè)務現(xiàn)狀

?  總結業(yè)務問題

2.   產(chǎn)品整體解決方案設計

?  核心流程設計

?  產(chǎn)品定位設計

?  應用架構設計

?  功能模塊設計

?  演進藍圖

3.   產(chǎn)品細節(jié)解決方案設計

?  產(chǎn)品敏捷開發(fā)與迭代

?  業(yè)務數(shù)據(jù)建模

?  流程角色

?  界面報表

?  數(shù)據(jù)埋點設計

?  權限設計

4.   文檔編寫與管理

?  商業(yè)需求文檔（BRD）的管理

?  產(chǎn)品需求文檔（PRD）的編寫

?  文檔管理要點

5.   UML和常用圖表

?  ER圖

?  跨部門流程圖

?  狀態(tài)機圖

?  活動圖

?  用例圖

作業(yè)：繪制自己負責產(chǎn)品的某核心業(yè)務跨部門流程圖

三、B端產(chǎn)品的項目管理與實施工作

1.   為什么需要項目管理

2.   互聯(lián)網(wǎng)項目管理的工作重點

3.   如何對B端產(chǎn)品做好項目管理與實施工作

?  B端項目管理面臨的挑戰(zhàn)

?  如何協(xié)調并推動跨端協(xié)作

?  如何把控項目進度

四、B端產(chǎn)品的迭代管理

?  迭代中的研發(fā)資源管理

?  迭代中的技術優(yōu)化資源分配

?  典型的雙周迭代模式

?  雙周迭代模式的局限性

?  選擇合適的迭代模式

五、B端產(chǎn)品競品分析

?  明確目標

?  選擇競品

?  確定分析維度

?  收集競品信息

?  信息整理與分析

?  總結報告

案例：某B端產(chǎn)品競品分析

實戰(zhàn)演練：移動內部某產(chǎn)品競品分析沙盤演練

六、用戶畫像探索與用戶旅程地圖

1.用戶畫像和用戶輪廓概念區(qū)別和適用場景

?  User Profile：基于統(tǒng)計學、用戶量很大的分析方法

?  User Persona：強調定性的研究方法

2.C端用戶畫像概念和要點

案例：網(wǎng)上購房網(wǎng)站用戶畫像分析

?  產(chǎn)品概念用戶測試

3.B端產(chǎn)品用戶畫像要點

案例：網(wǎng)上購房網(wǎng)站用戶畫像分析

實戰(zhàn)演練：分別撰寫自己負責產(chǎn)品的用戶畫像文檔(B端和C端都可以)

4.用戶旅程地圖

案例：途家APP、星巴克/宜家/亞朵酒店

?  峰終定律與用戶旅程地圖

七、B端需求采集分析與管理

1.   需求洞察、挖掘和分析

2.   C端產(chǎn)品需求來源和分析方法

3.   B端需求來源的復雜性和多樣性

案例：某航空指揮調度系統(tǒng)

八、MVP精益思想的核心和關鍵

1.   MVP概念和核心思想

?  C/B端產(chǎn)品MVP設計差異

?  C/B端產(chǎn)品MVP設計案例分享

案例：防疫出行APP產(chǎn)品

案例：中小酒店管理系統(tǒng)

2.   精益方法之精益畫布 vs 商業(yè)計劃書

實戰(zhàn)演練：針對自己所負責的產(chǎn)品撰寫精益畫布并進行小組PK和點評