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中小企業(yè)有效打造區(qū)域樣板市場技能提升

主講老師: 崔自三 崔自三

主講師資:崔自三

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 樣板市場對于企業(yè)“臨門一腳”的作用; 樣板市場打造必須遵循的四大原則; 區(qū)域樣板市場打造營銷組合策略制定;
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-04-27 10:11


導言:

企業(yè)為什么要打造樣板市場?

什么是樣板市場?

 

一、樣板市場對于企業(yè)“臨門一腳”的作用

1、增強營銷人員信心

2、給渠道商樹立榜樣

3、穩(wěn)定市場、穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展根基

4、增量增效益

5、總結模式進行復制

二、樣板市場打造必須遵循的四大原則

1、資源聚焦

2、著眼未來

3、精耕細作

4、滾動發(fā)展

三、區(qū)域樣板市場打造營銷組合策略制定

1、產(chǎn)品策略

√堅持差異化

√推出“炮灰”型產(chǎn)品

√巧妙的產(chǎn)品組合

2、價格策略

√滲透定價、撇脂定價雙管齊下

√清晰的產(chǎn)品價格帶

√敢于競價

3、渠道策略

√渠道多元化

√渠道扁平化

√終端執(zhí)掌化

√渠道創(chuàng)新化

4、促銷策略

√向市場要促銷資源

√廠商攜手做促銷

√促銷設計的5w2h

√“另類”的促銷招式

5、管控策略

√嚴格市場秩序及規(guī)定

√建立服務體系及制度

√嚴管重罰靠執(zhí)行

6、團隊策略

√打造狼性營銷團隊

√建立一線“指揮部”

√早、中、晚會的召開

√強化培訓,人人皆成培訓師

√樹立正反兩方面的榜樣

√注重績效考核及即時激勵

案例解讀:某乳業(yè)公司區(qū)域樣板市場打造方案詳析

四、區(qū)域樣板市場打造的六定法則

1、定區(qū)域

遵循五大原則

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高

人口多,消費基數(shù)龐大

區(qū)域交通發(fā)達,適合大進大出

區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境相對寬松,企業(yè)施展和發(fā)揮的空間較大

區(qū)域具有對周邊的輻射、影響和帶動作用

2定市場

該市場資源最好先前沒有遭到破壞

該市場經(jīng)銷商要實力雄厚

經(jīng)銷商有豐富的網(wǎng)絡資源

經(jīng)銷商與廠家有共同的愿景

該市場極具代表性

3、定目標

網(wǎng)點開發(fā)目標

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開發(fā)目標

銷量目標

利潤目標

4定產(chǎn)品

√區(qū)域產(chǎn)品的屬性

產(chǎn)品區(qū)域

產(chǎn)品結構的搭配

5、定人員

建立、健全營銷組織

實行專人、專項開發(fā)、打造計劃

從上至下,制定嚴格的獎懲激勵政策

6、定模式

價格戰(zhàn)

促銷戰(zhàn)

空中戰(zhàn)

√新模式

 

案例解析:某企業(yè)樣板市場打造促銷活動設計

精彩案例再現(xiàn):某中美合資企業(yè)樣板市場打造快速提升銷量解讀

 
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