品牌建設(shè)新趨勢 —— 品牌DNA時代

【品牌未來方向】：

1、 容易辨識；

2、 能夠傳承；

3、 借力傳播。

李臨春及伊媒文化傳播有限公司引領(lǐng)的《品牌DNA》，強(qiáng)調(diào)“讓產(chǎn)品會說話”，大大減少了企業(yè)與消費者的溝通成本。    

【課程收益】：

          1、品牌建設(shè)要符合新的消費需求

          2、了解品牌建設(shè)、管理及驅(qū)動的方法

          3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品會說話

【課程對象】：

           企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場部經(jīng)理

【課程時間】：

           2天

【課程大綱】

第一章  互聯(lián)時代的產(chǎn)品與品牌

一、 互聯(lián)時代的品牌記憶成本

1、 互聯(lián)時代的品牌爆炸

2、 品牌難題是解決消費者腦的流量問題

3、 品牌規(guī)劃就是要找到記憶“焦點”

二、 品類、品牌、消費者

1、 互聯(lián)時代的商標(biāo)與品牌

2、 商標(biāo)、品類與品牌

3、 搶奪腦流量，不能忽視產(chǎn)品是品牌的承載體

三、 同質(zhì)化與品牌消亡

1、 傳統(tǒng)思維讓競爭陷入同質(zhì)化

2、 品牌差異化需要制造壁壘

四、 互聯(lián)時代消費者心理模式

1、 消費者五大心理模式

2、 消費者心理把控

3、 如何運用消費者心理做好產(chǎn)品品牌營銷

第二章 讓您的產(chǎn)品會說話

一、 讓您的產(chǎn)品會說話——品牌DNA

1、 一種全新的模式——品牌DNA

2、 DNA具有“承傳性”，可讓品牌標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化

3、 品牌名稱就是廣告（要有DNA，要能承傳）

4、 品牌口號是銷量的驅(qū)動器

5、 品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）

6、 全方位聚焦，調(diào)動消費者對品牌的記憶

   二、  案例分析

          1、   案例

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

第三章  互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播

一、互聯(lián)時代的傳播特點

1、碎片化

2、難持久

3、精準(zhǔn)到達(dá)

4、互動性強(qiáng)

二、如何讓別人為你傳播

1、傳播策略

2、內(nèi)容策略

3、媒體策略

4、落地執(zhí)行

三、學(xué)會借勢傳播

案例分析

四、 整合營銷傳播（引爆）

五、 活動傳播六要素

課堂作業(yè)：展示、完善、點評

六、危機(jī)公關(guān)中的傳播