網(wǎng)絡(luò)與多媒體營(yíng)銷

第二模塊 營(yíng)銷策劃管理類課程

課程一:《網(wǎng)絡(luò)與多媒體營(yíng)銷》

適用對(duì)象:總裁辦、市場(chǎng)部、公關(guān)部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

學(xué)習(xí)收益:

★了解網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)制

★通過典型網(wǎng)絡(luò)傳播成功案例學(xué)習(xí)如何有效策劃

★運(yùn)用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽(yù)度

課程長(zhǎng)度:1天

內(nèi)容大綱:

第一部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大新策略

微博營(yíng)銷:人際傳播的巨大傳播力

LBS:移動(dòng)營(yíng)銷的巨大商機(jī)

SNS :病毒營(yíng)銷的裂變效應(yīng)

IM :營(yíng)銷傳播新引擎

小i機(jī)器人:網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的武器

網(wǎng)絡(luò)游戲:虛擬世界的真實(shí)營(yíng)銷

手機(jī):互動(dòng)式的移動(dòng)營(yíng)銷

論壇營(yíng)銷:潤(rùn)物細(xì)無聲

搜索引擎:精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)視頻:低成本的營(yíng)銷利器

網(wǎng)絡(luò)廣播:先影響思想再影響購(gòu)買行為

經(jīng)典案例解讀:

1、創(chuàng)新傳播:凡客誠(chéng)客如何進(jìn)行微博傳播

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0:多芬的全球"真愛"運(yùn)動(dòng)

3、"封殺王老吉" :一個(gè)爆炸性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

第二部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技巧

1.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

2.銷售技巧

3.邊緣應(yīng)用

4.公共關(guān)系

5.顧客服務(wù)

6.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.品牌形象

第三部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精彩案例解讀與分析

1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球

2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示

3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀

4、矯情原則:聯(lián)想"紅本女"事件的得與失

5、愛國(guó)原則:MSN紅火愛國(guó)事件的操作思路

6、奇妙原則:漢堡王"聽話的小雞"如何吸引網(wǎng)民

第四部分 如何通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷

社區(qū)營(yíng)銷:尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機(jī)聯(lián)手貓撲網(wǎng)

2、如何將網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn)

3、六大方略打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的無敵利器

方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容

方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能

方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

4、知名企業(yè)如何通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)市場(chǎng)銷售