企業(yè)文化與品牌建設

課程簡介：企業(yè)最高、最終的管理形態(tài)是文化管理，只有優(yōu)秀、健康的企業(yè)文化才能造就卓越、偉大的企業(yè)。新時期，許多企業(yè)文化管理者都認識到了企業(yè)文化的重要性，但卻對企業(yè)怎么建設優(yōu)秀文化感到無從下手，覺得文化神秘莫測。本課程設計就是為了幫助管理者以全方位的視角正解理解企業(yè)文化，明白文化建設、管理中的是與非，掌握企業(yè)文化變革、建設的有效方法和步驟，從而在實際工作中正確靈活運用，成功打造卓越企業(yè)。

本課程最后還探討了文化的外化—品牌建設的要點。

課程對象：各類管理、技術、專業(yè)人員

課程時長：18課時（3天）

課程大綱：

一、什么是企業(yè)文化

1、管理的終結與領導力、文化的興起

討論：中、日、美管理的不同特征

案例：三星公司的7S模型

2、企業(yè)文化的主要內(nèi)涵

3、理解企業(yè)文化的基本要素

4、企業(yè)文化的典型類型

5、影響企業(yè)文化的內(nèi)外因素

6、企業(yè)文化的重要作用

7、流行的文化建設誤區(qū)

8、文化與CIS及品牌的關系

二、文化的層次和具體內(nèi)容

1、企業(yè)文化的四個層次（洋蔥模型）

2、使命、愿景、價值觀

ü 價值觀驅動的組織

ü 什么是使命、愿景、價值觀

討論：著名公司使命、愿景、價值觀特點

案例：阿里巴巴文化的演變

ü 制定、實施組織使命、愿景、價值觀

3、公司管理理念與公司精神

4、制度文化和行為規(guī)范

ü 審計制度、行為規(guī)范中的文化因子

ü 把文化注入制度和行為中

5、企業(yè)文化的物質(zhì)層：要點與誤區(qū)

6、儀式、英雄、故事、口號

ü 儀式、英雄、故事、口號的重要性

ü 設計儀式、英雄、故事和口號

ü 各種有效的表現(xiàn)形式

著名企業(yè)文化建設案例：惠普之道

三、企業(yè)文化中的悖論

1、等級化與民主化

2、專業(yè)與綜合

3、變革與穩(wěn)定

4、集權與分權

5、個人價值與集體價值

6、效率優(yōu)先與風險控制

7、成本領先與價值領先

8、績效考核與管理

討論：互聯(lián)網(wǎng)時代文化的特點

四、優(yōu)秀的企業(yè)文化與失敗的企業(yè)文化

1、 失敗企業(yè)文化的典型特征

2、以人為本是企業(yè)文化的本質(zhì)

3、承諾與信守承諾是企業(yè)運行的起點

4、責任意識是企業(yè)文化的基礎

5、高績效是企業(yè)文化建設的目標

6、新環(huán)境對企業(yè)文化的新要求

7、推動文化變革的方法和步驟

剖析：形塑宜家價值觀的九個理念

五、組織氛圍與企業(yè)凝聚力

1、良好組織氛圍的形成

2、怎么提高組織的凝聚力

3、提高成員忠誠度的方法

案例：海底撈的親情文化

4、企業(yè)文化沖突處理

ü 常見的文化沖突

ü 處理沖突的有效對策

ü 辦公室政治

ü 怎么減少直至消除辦公室政治

案例：西南航空公司“關系”

六、建設企業(yè)文化的步驟和要點

1、文化審計診斷的模型

2、明理、取勢、優(yōu)術

3、優(yōu)秀文化因子的提取方法

4、宣傳、策劃、推動與落實

5、文化建設的組織保障

6、群眾參與企業(yè)文化建設

7、企業(yè)文化建設績效評估

案例：華為文化形成的過程

七、品牌的十二個要點

1、品牌是信仰

2、品牌是資產(chǎn)

3、品牌診斷與定位

4、品牌規(guī)劃與愿景

5、品牌傳播

6、廣告與品牌

7、品牌與整合營銷

8、互聯(lián)網(wǎng)下品牌運作

9、品牌風險與危機處理

10、品牌組合（家族）

11、品牌老化與革命

12、品牌鏈接（延伸）