【課程背景】：

科特勒2006年就提出了水平營銷的概念，其核心也是產(chǎn)品組合創(chuàng)新，而且近十年的發(fā)展充分說明了科特勒的遠見卓實。彼得．德魯克說過：“企業(yè)的基本職責就是市場營銷和創(chuàng)新”；柳傳志也講過：“產(chǎn)品是企業(yè)立命之本，渠道是企業(yè)立身之本。”華為公司提出：在市場競爭中，不靠低價取勝，而是靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務取勝。所以創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，也是唯一可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新能力就是企業(yè)核心競爭力。就是本課程的主要宗旨：在結(jié)合科特勒營銷理論基礎(chǔ)，以及最新營銷創(chuàng)新理論，跳出傳統(tǒng)的營銷管理的盒子來進行思考，將現(xiàn)代營銷理念與市場創(chuàng)新結(jié)合，以客戶為中心進行營銷組合創(chuàng)新的思路。

【課程對象】：

2 本課程主要培訓對象是：公司高層管理人員、戰(zhàn)略研究人員、市場策劃人員等。

【課程內(nèi)容】：

第一部分：水平化營銷與創(chuàng)新

第一章：縱向營銷（市場定位）帶來的局限性

2 什么是縱向營銷？

2 縱向營銷的局限性

2 縱向營銷下創(chuàng)新的局限性

2 利基市場營利模式

第二章：水平營銷給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路

2 什么是水平營銷？

2 如何尋找創(chuàng)新的焦點？

第三章：產(chǎn)品組合的水平營銷

2 運用”替代法”進行橫向置換

2 運用”反轉(zhuǎn)法”進行橫向置換

2 運用”組合法”進行橫向置換

2 運用”夸張法”進行橫向置換

2 運用”去除法”進行橫向置換

2 運用”換序法”進行橫向置換

第四章：品牌傳播上的水平營銷

2 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播新特征！

2 互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心是水平化!

2 品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

2 什么跨界營銷？

2 水平化傳播與縱向傳播的區(qū)別？

第五章：市場水平化營銷模式的探討

2 從垂直營銷到水平營銷

2 創(chuàng)新模式A-F模型

第二部分：全方位營銷

第六章：全方位營銷架構(gòu)

2 什么是全方位營銷?

2 全方位營銷的背景

2 全方位營銷的核心理論

2 全方位營銷的基本框架

2 全方位營銷四大主題

2 全方位營銷的應用-業(yè)務增長19種路徑

2 企業(yè)四種市場力模式

第二部分：營銷3.0－社會價值觀驅(qū)動的營銷

第七章：科特勒營銷3.0

2 何謂營銷3.0？

2 營銷1.0、2.0和3.0時代的綜合對比

2 營銷3.0時代的三大組成部分

2 營銷3.0的十大成功秘訣