房地產(chǎn)抖音短視頻直播實(shí)景實(shí)操100個(gè)難點(diǎn)拆解及小成本玩轉(zhuǎn)大流量精準(zhǔn)獲客秘籍特訓(xùn)營(yíng)

【課程背景】

2023年，地產(chǎn)人鳳凰涅槃之年。曾幾何時(shí)，疫情結(jié)束又吹響地產(chǎn)人奮進(jìn)的號(hào)角，現(xiàn)實(shí)的冰冷殘酷，讓地產(chǎn)人陷入迷茫與思考。國(guó)家房產(chǎn)政策頻繁出臺(tái)，試圖喚醒沉睡的樓市，5G時(shí)代的到來(lái)讓地產(chǎn)行業(yè)的走向撲朔迷離，市場(chǎng)的跌宕起伏，庫(kù)存去化成為壓在房企心中的一塊大石頭，去化回款往往事與愿違。地產(chǎn)行業(yè)永恒不變的鐵律：“流量在哪里，客戶(hù)就在哪里?？蛻?hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里！”短視頻、新媒體、抖音獲客、線上矩陣……接續(xù)地產(chǎn)人涅槃的翅膀。

短視頻作為近幾年新興的營(yíng)銷(xiāo)渠道，大批用戶(hù)由線下看房轉(zhuǎn)移到了線上，倒逼房企不得不轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，相信玩抖音、快手等主流社交軟件的朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們每看幾個(gè)視頻，平臺(tái)都會(huì)給你推幾條當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)廣告，那么作為一個(gè)房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，如果不做地產(chǎn)短視頻，你的客戶(hù)就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的渠道經(jīng)紀(jì)人、置業(yè)顧問(wèn)搶走了。

做地產(chǎn)短視頻的房企、案場(chǎng)置業(yè)顧問(wèn)、渠道經(jīng)紀(jì)人等，剛起步會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：視頻沒(méi)有客戶(hù)，賬號(hào)沒(méi)有咨詢(xún)量，盲目學(xué)習(xí)各種方法和各種課程去打造個(gè)人IP，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)所學(xué)內(nèi)容跟案場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)客戶(hù)群體不匹配，學(xué)習(xí)了沒(méi)有效果，那可以告訴你，全部都學(xué)錯(cuò)了。

如果房地產(chǎn)企業(yè)還不知道怎么做短視頻、怎么做直播、怎么布局新媒體，時(shí)間不出三年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些原先流量不如你、樓盤(pán)產(chǎn)品不如你、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不如你的全都跑在了你前面。其實(shí)個(gè)人IP、案場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及企業(yè)矩陣營(yíng)銷(xiāo)，只需要找到一個(gè)適合自己的線上定位模式，同樣可以每天流量不斷，電話預(yù)約咨詢(xún)量不斷，因?yàn)槎桃曨l就像業(yè)務(wù)員一樣，每天24小時(shí)在幫你跑業(yè)務(wù)。

短視頻新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心，是將用戶(hù)變成一對(duì)一的親密關(guān)系，做信任、談感情、供服務(wù)，以此吸引用戶(hù)消費(fèi)，降低流量成本，從用戶(hù)變成客戶(hù)。私域流量可以幫助企業(yè)建立和保持客戶(hù)聯(lián)系，將原有的流量獨(dú)立出平臺(tái)，更有利于客戶(hù)的再次觸達(dá)，從而打造“超級(jí)鐵粉用戶(hù)”，有效增加客戶(hù)粘性。

本套課程研究各種短視頻平臺(tái)流量機(jī)制達(dá)5年之久，針對(duì)一線置業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行閉環(huán)培訓(xùn)、價(jià)值點(diǎn)提煉、話術(shù)的優(yōu)化及推廣方案的有效指導(dǎo)，利用新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維協(xié)助案場(chǎng)搭建抖音等矩陣平臺(tái)進(jìn)行引流，搭建完善的新媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻拓客與直播賣(mài)房的知識(shí)體系，培育學(xué)員的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技能，從而達(dá)到短時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)提升的效果。

【課程特色】

無(wú)套路、少理論——大白話講解，不怕您不懂就怕您不聽(tīng)，讓您學(xué)有所成，學(xué)有所獲。

真案例、真實(shí)操——精選新媒體經(jīng)典真實(shí)案例，現(xiàn)場(chǎng)邊學(xué)邊操作，課堂上能完成何必放課下。

真互動(dòng)、真落地——老師學(xué)員一對(duì)一答疑解惑，學(xué)完即可用于實(shí)踐，不怕您不會(huì)就怕您不動(dòng)，直播拆解、視頻拆解、文案創(chuàng)作拆解、拍攝定位拆解、流量剪輯拆解、學(xué)習(xí)并掌握抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的地產(chǎn)類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)操技巧，場(chǎng)景教學(xué)幫你層層拆解實(shí)操落地。

【授課形式】理論講解+角色扮演+個(gè)案分析+現(xiàn)場(chǎng)演練+分組討論+作業(yè)實(shí)操+學(xué)員分享

【學(xué)習(xí)流程】

課前需求調(diào)查：提前對(duì)報(bào)名參加課程的學(xué)員進(jìn)行需求調(diào)查，根據(jù)學(xué)員的需求完善課程內(nèi)容，

盡量滿(mǎn)足學(xué)員的期望。

課中多角度全方位分析房地產(chǎn)短視頻直播技巧：兩天一晚集中培訓(xùn)案例剖析+理論指引+小組

討論，道、法、術(shù)層層落地，并根據(jù)學(xué)員實(shí)操演練進(jìn)行有針對(duì)性話術(shù)設(shè)計(jì)。

課后保證有效落地實(shí)施：課后老師線上點(diǎn)評(píng)與反饋，學(xué)員提供演繹錄制，全程保障學(xué)員的階

段性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！

【授課對(duì)象】

?  房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理者、銷(xiāo)售精英和一線置業(yè)顧問(wèn)

?  需要樓盤(pán)打造線上矩陣的房企

?  想成為標(biāo)簽主播的轉(zhuǎn)型地產(chǎn)人

?  不懂流量的地產(chǎn)媒體團(tuán)隊(duì)

【講師介紹】

王柏翰：畢業(yè)于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京大學(xué)EMBA  ，2012年于北大博雅地產(chǎn)
         EMBA總裁班研修，2014年于北大博雅PE投融資總裁班研修，18載深
         耕不輟，落地32個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值180億元以上。曾任職上市公司集
         團(tuán)副總，領(lǐng)航嘉業(yè)（北京）地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，現(xiàn)任領(lǐng)航嘉業(yè)（北京）
         商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)、華熠智庫(kù)首席智庫(kù)專(zhuān)家、北大博雅元培智
         庫(kù)專(zhuān)家/客座教授、中國(guó)管理科學(xué)研究院客座教授。

參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)：

1、曾在皇城相府集團(tuán)、摩天集團(tuán)、天福集團(tuán)、坤廈集團(tuán)、建業(yè)地產(chǎn)、銘基
           地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、富力地產(chǎn)華北區(qū)等三十多家知名房企進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)
           及抖音地產(chǎn)板塊精彩授課。

2、“2021年4月地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)新打法”地產(chǎn)行業(yè)
            嘉賓，并以案例分享的形式為大家剖析了“小成本玩轉(zhuǎn)案場(chǎng)流量”的操
            盤(pán)實(shí)用法典。

3、2020-2022年，推出粉絲線上直播課程《小白買(mǎi)房必修課》、《VIP房產(chǎn)答疑》、《20節(jié)買(mǎi)房實(shí)
戰(zhàn)攻略課》、《2021年晉城地產(chǎn)白皮書(shū)》等。

4、研究課題：依托中國(guó)城市研究院資產(chǎn)統(tǒng)籌研究中心，聯(lián)合參與研究“農(nóng)宅改革路徑與發(fā)展”，模式
試點(diǎn)：承德桑園村的半山集模式(全國(guó)合作建房使用權(quán)第一證)； 依托房地產(chǎn)區(qū)域市場(chǎng)量身定制，形成以“1118核心戰(zhàn)略快速去化模式”、“48方法論”等為核心的操盤(pán)戰(zhàn)略；

李京龍：2010年畢業(yè)于江西理工大學(xué)，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)培
        訓(xùn)專(zhuān)家，中嘉潤(rùn)地(中國(guó))資產(chǎn)配置、山西中嘉潤(rùn)地房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理有限
        公司創(chuàng)始人，領(lǐng)航嘉業(yè)（北京）地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、山西今日光線傳媒有限
        公司等公司合伙人與營(yíng)銷(xiāo)副總，華熠智庫(kù)專(zhuān)家，北大博雅元培智庫(kù)客座
        教授。李京龍老師是一位注重實(shí)戰(zhàn)的復(fù)合型地產(chǎn)專(zhuān)家，
        深耕房地產(chǎn)行業(yè)12載，專(zhuān)長(zhǎng)于房地產(chǎn)行業(yè)政策研究與解讀，房地產(chǎn)項(xiàng)
        目全程營(yíng)銷(xiāo)策劃、終端銷(xiāo)售控制、項(xiàng)目銷(xiāo)售難點(diǎn)破局解決等。實(shí)際操盤(pán)
        經(jīng)驗(yàn)橫跨住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)不同領(lǐng)域。李京龍
        老師專(zhuān)注于數(shù)字流量生態(tài)的研究，助力房企降本增效，提升數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
        競(jìng)爭(zhēng)力，幫助案場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的營(yíng)銷(xiāo)裂變，破解開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)難題。并
        利用多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一套《銷(xiāo)售其實(shí)很簡(jiǎn)單》的營(yíng)銷(xiāo)方法論，致
        力于為銷(xiāo)售人員賦能，使銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)中掌握促成策略及操作技巧。【課程大綱】

第一節(jié)：抖音助力地產(chǎn)人贏在起跑線，重回跑量巔峰

2  地產(chǎn)新模式，讓你提前3年布局做好自己

2  傳統(tǒng)＋新媒體流量可復(fù)制創(chuàng)新打法的公式思維

2  不了解2023年抖音機(jī)制，再爆的口播也沒(méi)有預(yù)約

2  力挽狂瀾，30天10組獲客到500組+質(zhì)的飛躍

2  批量轉(zhuǎn)化到訪秘籍，200字口播如何成交10套房子

2  如何搭建抖音多渠道流量矩陣，7天成交190組

第二節(jié)：揭秘短視頻從500流量到10萬(wàn)+神秘面紗

2  你必須知道賣(mài)房賬號(hào)錯(cuò)誤的20個(gè)基礎(chǔ)設(shè)置

2  賣(mài)房賬號(hào)搭建后不能忽略的8個(gè)重要因素

2  30天10萬(wàn)+粉絲賬號(hào)搭建的重要順序

2  同城抖音賣(mài)房賬號(hào)精確抓取粉絲的唯一方法

2  你的3段式標(biāo)題法不能爆火的5大因素

2  可復(fù)制的1段式口播內(nèi)容讓你成為流量焦點(diǎn)

第三節(jié)：學(xué)會(huì)23大垂直流量賽道，才能實(shí)現(xiàn)同城矩陣突圍

2  你的賬號(hào)正在混淆個(gè)人、企業(yè)、門(mén)店IP定位的問(wèn)題

2  現(xiàn)場(chǎng)手把手教你創(chuàng)作5大流量風(fēng)暴短視頻

2  一段式實(shí)操口播文案隨時(shí)創(chuàng)作的50人＋預(yù)約秘籍

2  短視頻點(diǎn)贊提速，播放量提升30倍腳本創(chuàng)作法

2  教你隨便給你一段文案，能讓它播放量破萬(wàn)

第四節(jié)：萬(wàn)能公式打造地產(chǎn)主播高獲客的轉(zhuǎn)化法寶

2  小工具應(yīng)該這樣用，才能場(chǎng)場(chǎng)直播預(yù)約不斷

2  不用萬(wàn)元相機(jī)，照樣干出高級(jí)感的自己

2  即使不出鏡，直播間的場(chǎng)景也能讓你100＋人在線

2  教你如何用500字話術(shù)，自信滿(mǎn)滿(mǎn)直播2個(gè)小時(shí)以上

2  課堂3段式直播話術(shù)，1天進(jìn)階直播大神

2  實(shí)景實(shí)操，課堂走進(jìn)直播間，我的場(chǎng)地我做主

第五節(jié)：做好抖音轉(zhuǎn)私域的8大玩法，不成交都難

2  用好抖音閉環(huán)的轉(zhuǎn)化工具，輕松日獲客100組+

2  數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)不同的口播視頻，會(huì)是什么場(chǎng)景

2  銷(xiāo)冠從來(lái)不對(duì)外說(shuō)的N＋1微信獲客秘籍

2  不懂抖音和微信的生態(tài)閉環(huán)，預(yù)約再多等于0

2  三步讓你學(xué)會(huì)搭建線上營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，躺著就有預(yù)約量

第六節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)冷啟動(dòng)養(yǎng)號(hào)

2  賬號(hào)必備五件套——賬號(hào)昵稱(chēng)、背景圖、簡(jiǎn)介、頭像、圖片封面的設(shè)置

2  主賬號(hào)認(rèn)證——以項(xiàng)目或房企名稱(chēng)命名的企業(yè)賬號(hào)

2  地產(chǎn)資質(zhì)補(bǔ)充認(rèn)證——解決地產(chǎn)直播斷播、違規(guī)等問(wèn)題

2  開(kāi)播粉絲要求——pc端直播1000粉絲以上即可開(kāi)播

2  地產(chǎn)賬號(hào)分類(lèi)——講解當(dāng)下抖音最火爆的地產(chǎn)賬號(hào)類(lèi)型

2  同城抖音地產(chǎn)賬號(hào)精確定位——玩轉(zhuǎn)抖音同城，做最適合、最精確的賬號(hào)類(lèi)型

2  實(shí)操——定位自己想要的地產(chǎn)賬號(hào)

第七節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)線上拓客營(yíng)銷(xiāo)與短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

2  自媒體平臺(tái)流量邏輯——從抖音推薦機(jī)制、規(guī)避風(fēng)控全方面了解平臺(tái)

2  公域轉(zhuǎn)私域——形成閉環(huán)的轉(zhuǎn)化，可長(zhǎng)時(shí)間維護(hù)客戶(hù)資源

2  爆款短視頻拍攝方法——短視頻拍攝從0到1全方位講解

2  文案方向——根據(jù)項(xiàng)目銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)梳理視頻文案內(nèi)容

2  選題方法——根據(jù)賬號(hào)不同定位，人設(shè)不同產(chǎn)出內(nèi)容

2  公式發(fā)搞定文案腳本——三段、五段、七段式拍視頻玩法

2  快速打視頻標(biāo)簽方法——通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行短視頻定位

2  學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)——一張圖看懂短視頻流量走向

2  必須要關(guān)注的10類(lèi)房產(chǎn)大v賬號(hào)

2  實(shí)操——短視頻文案編寫(xiě)

2  案例分析——蘇州萬(wàn)達(dá)如何通過(guò)抖音賣(mài)別墅

2  抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)表格工具

第八節(jié)：抖音直播賣(mài)房運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

2  影響直播流量因素——四大因素告訴你為什么沒(méi)有流量

2  如何打造爆款話題——直播話題的選擇是留人的關(guān)鍵

2  喚醒用戶(hù)流量密碼——直播間留人時(shí)間短，一招幫你搞定

2  直播間互動(dòng)話術(shù)技巧——掌握互動(dòng)內(nèi)核，讓直播間嗨起來(lái)

2  地產(chǎn)主播必備知識(shí)——掌握必備的地產(chǎn)知識(shí)，避免尬聊

2  留資翻倍妙招——留資上不去是方法用的不對(duì)，解決留資個(gè)位數(shù)問(wèn)題

2  直播話術(shù)——暖場(chǎng)話術(shù)、預(yù)約話術(shù)、禁忌話術(shù)、互動(dòng)引導(dǎo)話術(shù)

2  三招教你輕松看懂直播大屏數(shù)據(jù)

2  抖音直播營(yíng)銷(xiāo)案例：新鄉(xiāng)天福美好生活家園項(xiàng)目

2  抖音直播營(yíng)銷(xiāo)案例：赤峰市坤廈璟承灣項(xiàng)目

2  抖音直播營(yíng)銷(xiāo)表格化工具

第九節(jié)：直播工具實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

2  直播伴侶應(yīng)用講解——運(yùn)用直播伴侶在電腦直播

2  無(wú)他伴侶手機(jī)直播操作講解

2  小風(fēng)車(chē)的開(kāi)通及應(yīng)用——獲取留資的途徑

2  直播間福袋設(shè)置——福袋設(shè)置可以增加直播間留人時(shí)長(zhǎng)

2  高級(jí)感直播間搭建

2  直播間補(bǔ)光燈、攝像頭、綠幕位置擺放及后期調(diào)整

2  綠幕直播如何選擇背景營(yíng)造高大上直播間

2  直播圖片幻燈片的設(shè)置及高級(jí)運(yùn)用方法

2  現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間演示

第十節(jié)：微信私域運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

2  四種方法、三類(lèi)群教你如何增加私域，從此不再為獲客發(fā)愁

2  短視頻裂變你會(huì)嗎？數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻會(huì)有什么效果

2  玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)工具，讓你獲客的效率成倍增加

2  銷(xiāo)冠都是這樣發(fā)朋友圈的——3步N+1曬圖發(fā)讓你輕松獲客

2  線上也能建立營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景——讓客戶(hù)主動(dòng)找你買(mǎi)房

2  實(shí)操——分別發(fā)布成交、熱銷(xiāo)、簽約場(chǎng)景朋友圈，制造線上營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景