文采飛揚(yáng)——新聞宣傳自由行

課程大綱：
一、企業(yè)新聞稿的作用與功能
1. 企業(yè)內(nèi)部信息溝通的橋梁
2. 企業(yè)理念的宣傳平臺(tái)
3. 企業(yè)文化的集散地
4. 企業(yè)形象對(duì)外展示的窗口
二、新聞稿的目標(biāo)
1. 文字表達(dá)更清晰
2. 文章立意更深刻
3. 文章主題更明確
4. 文章價(jià)值充分體現(xiàn)
5. 文章標(biāo)題更加吸引眼球
三、新聞稿寫作（內(nèi)刊編輯）的三重境界
1. 作者
2. 設(shè)計(jì)師
第一重境界——作者：確定文章主題、圍繞主題架構(gòu)內(nèi)容，確保行文邏輯
（注：明晰主題，并根據(jù)主題來(lái)組織相關(guān)內(nèi)容，使得要表達(dá)的主題得以大化的彰顯；搭建行文架構(gòu)均衡各部分的內(nèi)容，使得整個(gè)文章顯得均稱、平衡；確保文章的行文有邏輯。這三點(diǎn)對(duì)于作者來(lái)說(shuō)這是更高層次的挑戰(zhàn)。）
一、新聞稿的策劃要求
1. 主題明確
2. 題文統(tǒng)一
3. 邏輯合理
4. 架構(gòu)清晰
5. 標(biāo)題醒目
二、新聞稿的創(chuàng)作技巧——主題明確，題文統(tǒng)一
1. 主題確定原則
1) 一篇文章只有一個(gè)主題
2) 主題反應(yīng)文章的寫作目的
2. 如何尋找主題
1) 公司熱點(diǎn)
2) 行業(yè)熱點(diǎn)
3) 價(jià)值熱點(diǎn)
3. 題文統(tǒng)一
1) 所有的內(nèi)容都需要為主題服務(wù)
2) 避免文字華麗但不切合主題的文字
三、新聞稿的創(chuàng)作技巧——邏輯合理
1. 論證的3種邏輯
2. 論證邏輯在新聞稿中的運(yùn)用
3. 歸納的2種類型
4. 歸納在新聞稿中的運(yùn)用
四、新聞稿創(chuàng)作技巧——架構(gòu)清晰
1. 為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)
1) 寫作的冰山理論；
2) 奇妙的數(shù)字“7”
2. 圍繞主題 層層展開——基本新聞稿的策劃
1) 開門見山；
2) 具體情況；
3) 交代緣由；
4) 強(qiáng)調(diào)意義；
5) 合理展望；
3. 圍繞主題，自上而下——復(fù)雜新聞稿的策劃
1) 縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開
2) 橫向關(guān)系：
-論證順序    
-結(jié)構(gòu)順序    
-重要性順序
-時(shí)間順序    
-視角順序
4. 圍繞素材，自下而上——從材料升級(jí)為新聞稿
1) 尋找材料中的共性并分類
2) 根據(jù)不同的角度/順序?qū)ふ覍懽髀窂?/span>
3) 圍繞選定路徑，確定寫作主題/思路
范文分享 病文改錯(cuò)
五、新聞稿主題提升的方法
1. 掘地三尺  深入剖析
2. 他山之石  方法借鑒
3. 突破思維模式/轉(zhuǎn)變視角  
4. 高屋建瓴  高度總結(jié)
范文分享 即時(shí)練習(xí)
六、采訪、組稿的技巧與要點(diǎn)
1. 采訪的創(chuàng)作步驟
1) 擬定采訪主題
2) 擬定采訪大綱
3) 根據(jù)采訪對(duì)象實(shí)際情況調(diào)整采訪大綱
4) 采訪并記錄
5) 根據(jù)采訪內(nèi)容尋找亮點(diǎn)
6) 圍繞采訪亮點(diǎn)寫采訪稿
2. 部門采訪稿的寫作技巧
1) 焦點(diǎn)
2) 亮點(diǎn)
3) 難點(diǎn)
4) 規(guī)劃
3. 組稿的技巧
1) 與作者溝通確定文章主題
2) 向作者提出相關(guān)要求（文章長(zhǎng)度、角度、高度）
3) 在作者來(lái)稿基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)加工與提升
第二重境界——設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)文章的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和小標(biāo)題，設(shè)計(jì)同一主題的文章族群
（注：新聞稿并不僅僅是對(duì)企業(yè)內(nèi)新聞事件的記錄，而是要在其基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，從而達(dá)到深度報(bào)道企業(yè)重大事件、弘揚(yáng)企業(yè)文化， 宣傳標(biāo)桿人物等目的。對(duì)文章的設(shè)計(jì)包括標(biāo)題設(shè)計(jì)、導(dǎo)語(yǔ)設(shè)計(jì)以及小標(biāo)題設(shè)計(jì)，更高一個(gè)層次是圍繞同一個(gè)主題創(chuàng)作不同角度的文章。）
一、新聞稿標(biāo)題制作
1. 新聞稿標(biāo)題要求：
1) 概括內(nèi)容
2) 吸引眼球
3) 提升文章境界
2. 新聞稿標(biāo)題制作方法
1) 總結(jié)詞 內(nèi)容概要式
2) 開門見山 總結(jié)成果式
3) 人物 言論式
4) 經(jīng)典借用式
5) 精彩比喻式
6) 押韻對(duì)比式
二、新聞稿導(dǎo)語(yǔ)制作方法
1. 形象比喻
2. 高度概括
3. 大膽預(yù)言
三、新聞稿小標(biāo)題制作方法
1. 要點(diǎn)提煉
2. 經(jīng)典借用
3. 完美比喻
四、同一主題文章的整合
1. 同主題文章的選擇
1) 關(guān)鍵詞同一法
2) 觀點(diǎn)對(duì)比法
3) 平衡敘述法
4) 角度多樣化
2. 同主題文章整合的方法
1) 總分結(jié)合
2) 宏觀微觀 結(jié)合呈現(xiàn)
3) 不同角度 結(jié)合呈現(xiàn)
4) 行星 衛(wèi)星
5) 平行話題
6) 精華集萃
綜合實(shí)踐
（注：上述三部分可謂是“游泳”前的技術(shù)指導(dǎo)，現(xiàn)在我們要在“水”里練習(xí)了。）
一、新聞稿寫作
根據(jù)公司具體情況，寫一篇關(guān)于公司活動(dòng)的新聞稿。
二、同主題文章設(shè)計(jì)
將一篇主題相對(duì)不明確、內(nèi)容組織有問題的文章編輯成主題明確、層次分明的文章。