公關(guān)新聞稿與企業(yè)文稿寫作

第三模塊 寫作類課程

課程一:《公關(guān)新聞稿與企業(yè)文稿寫作》

適用對象:總裁辦、市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部、秘書室等一般人員、經(jīng)理、主任

學(xué)習(xí)收益:

★掌握出色的寫作能力

★學(xué)習(xí)如何寫出優(yōu)秀的公關(guān)新聞稿與內(nèi)部文稿

★全面提升企業(yè)應(yīng)用寫作能力

課程長度:1天

一、 中國新聞環(huán)境與傳播特點(diǎn)

1、中國媒體傳播綜合環(huán)境分析

2、2009年，我們面臨的媒體宏觀輿論語境

3、解讀2009年企業(yè)新聞傳播特點(diǎn)

4、網(wǎng)絡(luò)媒體:web2.0時(shí)代的輿論新環(huán)境

5、中國媒體輿論傳播的三大特性

6、如何把握媒體傳播的特點(diǎn)

二、 新聞稿寫作基礎(chǔ)與技巧

什么是新聞?

新聞的五大要素

2010年十大新聞事件解讀

文章寫作的六大步驟

導(dǎo)語:畫龍點(diǎn)睛

結(jié)構(gòu):做一個(gè)高明的剪輯者

角度:如何通過細(xì)節(jié)寫活新聞稿

案例解讀:沉悶的會議活動如何寫得精彩紛呈

語言:打造精練優(yōu)美的語言

案例分析:2008-2011年中國網(wǎng)絡(luò)流行熱門詞解讀與分析

結(jié)尾:三種方式

標(biāo)題:做一個(gè)標(biāo)題黨

案例探討:新浪網(wǎng)熱門標(biāo)題分析

案例分析:轟動性的網(wǎng)絡(luò)奇文是如何寫出來

案例練習(xí):如何為文章創(chuàng)造一個(gè)有力的標(biāo)題吸引媒體

三、如何寫出具有傳播力的企業(yè)公關(guān)稿

全方位認(rèn)識企業(yè)公關(guān)稿

從新聞傳播角度看待公關(guān)稿

企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點(diǎn)評

企業(yè)公關(guān)新聞稿件如何寫

企業(yè)公關(guān)稿的核心要點(diǎn):價(jià)值分享

為什么很多時(shí)候企業(yè)傳遞的稿件，媒體不接受?

如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件

案例:看看牛人如何策劃企業(yè)新聞

企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的"道"

企業(yè)新聞稿寫作的"道"

企業(yè)深度稿寫作的"道"

案例分享及解讀:

美的冷靜星產(chǎn)品稿寫作

王老吉海外營銷的新聞稿件寫作

LG電視"左右時(shí)間"深度稿寫作