行業(yè)分析方法與案例應(yīng)用

課程背景：

說(shuō)明：行業(yè)分析或行業(yè)重大特質(zhì)辨識(shí)，以及探討行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)性一直是信貸決策中“定性分析”部分的要點(diǎn)，并在借款人評(píng)級(jí)中占有相當(dāng)?shù)谋戎?。與行業(yè)特質(zhì)關(guān)聯(lián)的信貸技能（目標(biāo)行業(yè)信貸投向與批量獲客、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避）長(zhǎng)期以來(lái)在業(yè)內(nèi)被普遍忽視，使得對(duì)借款人的信貸分析與決策過(guò)度聚焦于企業(yè)的微觀層面和財(cái)報(bào)的“定量分析”中，缺乏宏觀的前瞻性和預(yù)判性。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)倡導(dǎo)并充分參與經(jīng)濟(jì)的全球一體化，作為國(guó)家戰(zhàn)略，中央又適時(shí)推出新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的宏觀決策與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。但是，自2018年以來(lái)，中美貿(mào)易戰(zhàn)的逐步加劇，疊加2020年以來(lái)波及全球的新冠疫情使得不少行業(yè)受到巨大沖擊，因此，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)與宏觀經(jīng)濟(jì)變化的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)在規(guī)律性，建立行業(yè)批量獲客機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)能力自然具有重要的現(xiàn)實(shí)迫切性。

按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)的最新分類，中國(guó)有1300多個(gè)（細(xì)分）行業(yè)，窮盡各行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)數(shù)據(jù)本身是不可能也是不必要的，反之，推薦一套行之有效的行業(yè)分析方法、分析流程是本課程的目標(biāo)——真正的“授人以漁”。

本課程主要介紹高質(zhì)量行業(yè)特質(zhì)分析流程與理論框架，并以（“醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈”、“電子信息產(chǎn)業(yè)“、“新能源汽車產(chǎn)業(yè)“、”新材料行業(yè)“任選一例，如果是一天課程的話）作為案例進(jìn)行應(yīng)用示范，結(jié)合案例使得理論與實(shí)際相結(jié)合，可以全面揭示當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下中觀（行業(yè)動(dòng)態(tài)）的基本面，對(duì)目標(biāo)行業(yè)的整體業(yè)務(wù)營(yíng)銷機(jī)會(huì)把握（信貸投向）與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避具有很好的指向性，也是當(dāng)下在業(yè)內(nèi)的口碑課程。受到國(guó)開(kāi)行、中行、建行、交行、郵儲(chǔ)銀行、招商銀行、平安銀行、中信銀行、光大銀行、上海銀行、北部灣銀行、張家港農(nóng)商行、浦銀租賃等行業(yè)客戶的廣泛好評(píng)。

課程收益： 

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠：

1.理解與掌握行業(yè)特質(zhì)分析框架，提升目標(biāo)行業(yè)信貸投向與風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)技能；

2.了解十大行業(yè)特質(zhì)與其揭示性；

3.在行業(yè)特質(zhì)分析基礎(chǔ)上有效判定借款人企業(yè)戰(zhàn)略的合理性。

授課方式：課堂講授，結(jié)合豐富的實(shí)際案例，并可結(jié)合客戶自身案例，進(jìn)行定制。

課程對(duì)象：銀行中高級(jí)管理層、中高級(jí)客戶經(jīng)理、信貸分析師、風(fēng)控與審批人員。

課程大綱/要點(diǎn)：

一、國(guó)際主流信貸定性分析模型

1、國(guó)際主流信貸風(fēng)控（定性+定量）模型

2、宏觀、中觀與微觀的分析層級(jí)與彼此相關(guān)性

3、定性分析與定量分析的相關(guān)性

二、如何分析行業(yè)特質(zhì)

1、行業(yè)特質(zhì)分析的理論框架

2、行業(yè)十大特質(zhì)辨析

- 行業(yè)的周期性特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的依賴性特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的替代性特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)盈利能力水平的決定因素分析

- 行業(yè)的技術(shù)變革特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的成熟度特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的政策風(fēng)險(xiǎn)（中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策就商業(yè)銀行信貸導(dǎo)向的優(yōu)缺點(diǎn)）

- 行業(yè)的運(yùn)營(yíng)特質(zhì)與信貸投向

- 行業(yè)的全球化特質(zhì)與信貸投向

三、行業(yè)特質(zhì)分析對(duì)微觀企業(yè)分析的揭示性

1、如何從行業(yè)特質(zhì)分析結(jié)論看企業(yè)的戰(zhàn)略合理性

2、基于企業(yè)戰(zhàn)略合理性進(jìn)行SWOT分析（優(yōu)劣勢(shì)總結(jié)與重大風(fēng)險(xiǎn)防范）

四：《半導(dǎo)體電子信息產(chǎn)業(yè)》案例分析（也可在新能源汽車產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中任選一個(gè)進(jìn)行案例講解。）

1：半導(dǎo)體電子信息產(chǎn)業(yè)鏈總覽

1）、產(chǎn)業(yè)鏈的基本特質(zhì)與現(xiàn)狀

2）、數(shù)據(jù)與揭示

3）、相關(guān)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

4）、3大行業(yè)細(xì)分

5）、行業(yè)發(fā)展的影響因素

2：半導(dǎo)體電子信息設(shè)計(jì)行業(yè)細(xì)分

1）、半導(dǎo)體設(shè)計(jì)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)流程

2）、細(xì)分行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與數(shù)據(jù)

3）、核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來(lái)趨勢(shì)

4）、銀行業(yè)務(wù)投向與風(fēng)險(xiǎn)

3：半導(dǎo)體電子制造行業(yè)細(xì)分

1）、半導(dǎo)體電子制造代工行業(yè)的運(yùn)營(yíng)流程

2）、細(xì)分行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與數(shù)據(jù)

3）、核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來(lái)趨勢(shì)

4）、銀行業(yè)務(wù)投向與風(fēng)險(xiǎn)   

4：半導(dǎo)體電子封測(cè)行業(yè)細(xì)分

1）、半導(dǎo)體電子信息行業(yè)的運(yùn)營(yíng)流程

2）、細(xì)分行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與數(shù)據(jù)

3）、核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來(lái)趨勢(shì)

4）、銀行業(yè)務(wù)投向與風(fēng)險(xiǎn)

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