引人入勝——?jiǎng)?chuàng)作走心的短視頻

課程背景：

隨著“興趣電商”抖音，快手等短視頻平臺(tái)的，全網(wǎng)霸屏，全國，乃至全世界的流量涌入短視頻平臺(tái)！抖音日活7個(gè)億！越來越多的企業(yè)意識(shí)到，短視頻已成為不可或缺的新的增強(qiáng)品牌影響力及營銷的渠道，企業(yè)開始通過短視頻傳播的途徑，增強(qiáng)自己品牌的影響力；開始孵化企業(yè)自己內(nèi)部的員工成為以企業(yè)內(nèi)容為主的知識(shí)達(dá)人，品牌IP。此課程幫助企業(yè)精英，員工IP群體，梳理，整合，歸納，創(chuàng)作出核心內(nèi)容體系，形成圍繞此體系的自媒體知識(shí)產(chǎn)品-短視頻，讓企業(yè)矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺(tái)的流量，放大企業(yè)品牌影響力！

而手機(jī)也成為了短視頻的必備工具，如何用手機(jī)攝像頭，拍攝出高清的短視頻，如何用剪輯工具剪輯，也是本課程解決的問題。

課程收益：

● 能夠了解興趣電商的概念與發(fā)展

● 能夠了解“內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)生意的底層邏輯

● 能夠掌握短視頻“內(nèi)容”創(chuàng)作的方法，懂得應(yīng)用“知識(shí)樹”創(chuàng)作短視頻

● 了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機(jī)拍攝的技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)

● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧

● 小組現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐，輸出短視頻

課程時(shí)間：2-3天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：企業(yè)（專兼職）短視頻自媒體博主，對(duì)短視頻有創(chuàng)作能力的員工，企業(yè)核心業(yè)務(wù)人員、企業(yè)管理層

課程方式：講授+現(xiàn)場(chǎng)演示+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐

第一講：認(rèn)識(shí)興趣電商

一、什么是興趣電商（短視頻類平臺(tái)）

案例：理解“興趣電商”

1. 個(gè)性化

2. 社交化

3. 內(nèi)容營銷

4. 私域流量

5. 用戶生態(tài)

6. 種草

7. 數(shù)據(jù)智能化

二、興趣電商的發(fā)展與機(jī)會(huì)點(diǎn)

1. 大數(shù)據(jù)分析興趣電商的發(fā)展趨勢(shì)

2. 興趣電商生意經(jīng)營的主要陣地

3. 興趣電商的多維價(jià)值

第二講：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意的底層邏輯

一、貨找人-人找貨雙向路徑分析

1. 通過人/貨雙向消費(fèi)路徑圖

2. 興趣電商推動(dòng)消費(fèi)購買決策的底層邏輯

二、內(nèi)容、用戶、商品三位一體的鏈接方式

小組討論：內(nèi)容如何和商品建立鏈接的,內(nèi)容是如何和用戶建立鏈接的

——通過分析商品與用戶的鏈接邏輯圖

案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》

三、什么是“場(chǎng)域”

——內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)的場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)模式帶動(dòng)生意落地

案例分析：商家及創(chuàng)作者如何使用貨架場(chǎng)：櫥窗、搜索、店鋪、商城

第三講：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法

一、短視頻知識(shí)樹模型

1. 選樹種

2. 定主干

3. 造節(jié)點(diǎn)

4. 結(jié)果實(shí)

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識(shí)樹模型”

二、短視頻主題甄選

1. 選擇引人的主題-選果實(shí)

2. 定主題-取果肉

3. 起名字-奪流量

1）痛點(diǎn)式標(biāo)題

2）獲得式標(biāo)題

3）對(duì)比式標(biāo)題

4）駕馭式標(biāo)題

5）指揮式標(biāo)題

6）場(chǎng)景式標(biāo)題

7）綜合性標(biāo)題

三、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1. 兩大類視頻

1）劇情類

2）口播類

2. 高流量短視頻設(shè)計(jì)

1）開頭設(shè)計(jì)

——引發(fā)興趣、突出兩點(diǎn)、帶動(dòng)節(jié)奏、視覺沖擊、感情共鳴

2）中段設(shè)計(jì)

——節(jié)奏感、價(jià)值輸出、核心記憶點(diǎn)、畫面與音效

3）結(jié)尾的設(shè)計(jì)

——結(jié)尾語、總結(jié)要點(diǎn)、剪輯特效、品牌推廣、互動(dòng)

五、短視頻腳本的設(shè)計(jì)

1. 無腳本不成片

1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么

——規(guī)劃視頻內(nèi)容、畫面表達(dá)策劃、素材準(zhǔn)備、精準(zhǔn)定位

2）不寫腳本會(huì)遇到的障礙

——無目標(biāo)、費(fèi)時(shí)間、剪輯成本提高、視頻節(jié)奏混亂、內(nèi)容混亂

2. 學(xué)會(huì)寫腳本

1）鏡頭、景別、時(shí)長(zhǎng)、節(jié)點(diǎn)

2）畫面描述

3）臺(tái)詞/配音/字幕

4）吸引力設(shè)計(jì)

5）參考畫-火柴人

6）音效/道具/特效

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：選出主題，寫出一個(gè)短視頻腳本

第四講：短視頻內(nèi)容的拍攝與剪輯

一、拍攝四大要素

要素一：拍攝工具（介紹與選擇）

要素二：拍攝技巧（構(gòu)圖與取景）

要素三：拍攝光線（光線運(yùn)用）

要素四：畫面配音（聲音的選擇）

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：學(xué)員互拍

二、剪輯軟件的介紹及基礎(chǔ)使用

1. 認(rèn)識(shí)剪映界面

2. 剪映基礎(chǔ)工具-圖、文、剪、輯

3. 剪映進(jìn)階工具-特效

4. 剪映高階工具-節(jié)奏

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐與輔導(dǎo)

1. 輔導(dǎo)每小組輸出一個(gè)短視頻作品

2. 現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，總結(jié)學(xué)習(xí)核心內(nèi)容

3. 根據(jù)流量獲得小組比拼成績(jī)