農(nóng)業(yè)強(qiáng)農(nóng)村美農(nóng)民富鄉(xiāng)村振興落地實(shí)戰(zhàn)課程大綱

【課程背景】

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國(guó)家事業(yè)全局，順應(yīng)億萬(wàn)農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，對(duì)新時(shí)代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國(guó)家層面的戰(zhàn)略性，無(wú)論是理論層面還是實(shí)踐層面都具有革命性意義，必將為我國(guó)“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的歷史機(jī)遇。

農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際戰(zhàn)略，已被很多世界大國(guó)視為“強(qiáng)國(guó)發(fā)展”的重要砝碼。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，核心就是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“產(chǎn)業(yè)振興”為主要抓手，找準(zhǔn)地方產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位，打造鄉(xiāng)村品牌，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

我國(guó)農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車(chē)道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國(guó)各地如火如荼開(kāi)展起來(lái)，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，不斷創(chuàng)新更多的新品類(lèi)，各地政府牽頭紛紛打造以地方主打產(chǎn)業(yè)為主題的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)招商引資、吸引更多投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，不僅增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)帶動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)企增效、政府增稅的共贏局勢(shì)。

鄉(xiāng)村振興發(fā)戰(zhàn)略從2018年的提出，到2022年鄉(xiāng)村振興的制度框架和政策體系初步健全，準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成。目前，已進(jìn)入全面的實(shí)施階段，針對(duì)各地方政府和企業(yè)如何執(zhí)行落地，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向。講師通過(guò)多年的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

?  如何更好的實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局。

?  面對(duì)新時(shí)代背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)，如何建立正確的發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案。

?  面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。

?  鄉(xiāng)村振興做到精準(zhǔn)定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

?  分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，政府和農(nóng)企該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

?  面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國(guó)貨品牌潮流，打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

?   如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

?  地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

?  如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動(dòng)？

?  面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

?  如何有效使用電商與新媒體營(yíng)銷(xiāo)等工具快速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

?  如何通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

?  面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

品牌課程不只是學(xué)習(xí)，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

?  了解中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

?  學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)升級(jí)工具及方法

?  掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

?  學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

?  學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品命名

?  學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級(jí)IP形象

?  學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

?  學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品“五感”解析法及實(shí)用工具

?  幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

?  了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計(jì)法則

?  學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

?  學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實(shí)用工具

?  鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動(dòng)策劃及執(zhí)行方法

?  學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營(yíng)銷(xiāo)工具

?  分享數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對(duì)象】地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人、宣傳部負(fù)責(zé)人、電商辦負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

第一篇章 鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景與政策支持

一、鄉(xiāng)村振興的背景研究

1、 脫貧攻堅(jiān)成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開(kāi)局

2、 鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景

3、 鄉(xiāng)村振興使命與價(jià)值分析

4、 鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)講解

5、 鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)分析

二、國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策支持

1、鄉(xiāng)村振興補(bǔ)貼重點(diǎn)項(xiàng)目介紹

2、項(xiàng)目資金申請(qǐng)流程介紹

第二篇章 鄉(xiāng)村振興具體執(zhí)行方案

三、鄉(xiāng)村振興找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”

1、中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與分析

2、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位方法

四、構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)振興

1、鄉(xiāng)村振興形象塑造

1)     鄉(xiāng)村振興的品牌形象

2)     順應(yīng)新時(shí)代國(guó)貨潮流

3)     打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)

4)     如何挖掘地方的優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

5)     打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)IP與價(jià)值分析

2、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新

1)     農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品

2)     做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷(xiāo)

3)     鄉(xiāng)村振興的有效傳播武器

4)     我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造

5)     SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、特色展廳等）

3、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與傳播

1)     鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣

2)     MOT農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3)     五大農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秘籍

4)     鄉(xiāng)村振興如何推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售

5)     新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

五、鄉(xiāng)村振興的靈魂——文化振興

1)     地方歷史文化的挖掘

2)     講好鄉(xiāng)村振興的故事

3)     找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的文化載體

4)     打造一場(chǎng)有影響力的地方節(jié)日活動(dòng)

5)     鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂(lè)園

6)     鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

六、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興

1)     加強(qiáng)人才引進(jìn)——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”

2)     政府組織開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)

3)     加強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人

4)     吸引專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興

七、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興

1)     加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)

2)     培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村干部

3)     打造強(qiáng)有力的鄉(xiāng)村振興“服務(wù)沖鋒隊(duì)”

4)     積極發(fā)揮社會(huì)組織的重要性

八、鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)——生態(tài)振興

5)     鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展

6)     因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)

7)     提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“綠富同興”

8)     揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展

九、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃

1、 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義

2、 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合

3、 如何制定鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目整體規(guī)劃

4、 鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)分析

5、 做好鄉(xiāng)村振興“責(zé)任人與實(shí)干家”

第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合

十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合

1、 鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)地方全產(chǎn)業(yè)融合

2、 內(nèi)部與外部資源配置

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七、長(zhǎng)白山人參、茶葉、咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍(lán)莓酒等數(shù)十個(gè)案例分享。

工具：鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費(fèi)者畫(huà)像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)、IP形象打造法則、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新八大法則等。

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷、課堂訓(xùn)練并給出指導(dǎo)建議。