主講老師: | 廖志偉 | |
課時安排: | 1天/6小時 | |
學(xué)習(xí)費用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | Web 2.0時代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代,也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2023-07-03 12:38 |
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威;互聯(lián)網(wǎng)時代開始,品牌跟消費者有限互動;Web 2.0時代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代,也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。
傳統(tǒng)的營銷,是品牌單向到達(dá)消費者。社會化營銷,是讓消費者通過購買、體驗產(chǎn)生口碑,讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個指導(dǎo)性原則:親近擁有,借勢創(chuàng)新,讓消費者的口碑去影響他人。
互聯(lián)網(wǎng)品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出?創(chuàng)立僅2年的ofo,憑借「黃」IP,能和小黃人一起火遍全城;OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時”等系列品牌營銷活動,成為最受年輕人喜愛的手機品牌!
你看了無數(shù)經(jīng)典案例和理論,到實戰(zhàn)卻一頭霧水,沒有清晰的品牌思路,更無法指導(dǎo)自身品牌工作?無數(shù)品牌人已經(jīng)意識到系統(tǒng)品牌知識和品牌營銷思維的重要性,你到底打算什么時候,來刷新你的品牌營銷思維?!蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你學(xué)會了嗎?!
2020年的雙11突破4982億的目標(biāo),阿里巴巴集團美國上市,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營銷已發(fā)展到2.0時代,無論您做與不做,互聯(lián)網(wǎng)品牌打造的渠道革命已經(jīng)來臨!互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)與實施,你需要的是系統(tǒng)升級品牌營銷,熟練運用創(chuàng)新營銷工具來實現(xiàn)實戰(zhàn)技能!
【課程對象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)、電商部門人員、營銷系統(tǒng)人員
【課程時長】
2天(12小時)
【課程收益】?
l 抽絲剝繭,把握互聯(lián)網(wǎng)品牌打造戰(zhàn)略發(fā)展的脈搏,解析品牌塑造的本質(zhì)與規(guī)律
l 解剖互聯(lián)網(wǎng)思維4C法則,以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計品牌盈利基因
l 通過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面品牌4分法方法論與慣用法則,幫助企業(yè)量身定位落地
l 內(nèi)煉心法,修煉品牌塑造內(nèi)功,掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌命名6大營銷運營核心,獨步江湖
l 博采眾長,借鑒數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)成功案例,學(xué)而師習(xí)之
l 全局在胸,制定品牌規(guī)劃,搭上E時代方舟
l 組建高凝聚力的營銷戰(zhàn)隊,亮劍于互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷
l 精準(zhǔn)營銷,提高投資回報率(ROI),降低企業(yè)營銷成本
l 創(chuàng)新渠道,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式
l 幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的品牌營銷達(dá)爾文式進(jìn)化。
附件與工具:
多達(dá)數(shù)十家品牌成功打造案例:亞馬遜,三只松鼠,特斯拉,UBER等
【課程大綱】
第一部、品牌塑造定位篇:黃金4C法則助力企業(yè)品牌塑造成功
? 互聯(lián)網(wǎng)+第一式:用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗至上案例】
法則1:粉絲兜售參與感
? 互聯(lián)網(wǎng)+第二式:便利思維【Convenience+運營商0元購機享收益】
法則2:精益創(chuàng)業(yè),快速迭代
? 互聯(lián)網(wǎng)+第三式:成本思維 【Cost+滴滴低投入大產(chǎn)出案例】
法則3:堅持到質(zhì)變的“臨界點”
? 互聯(lián)網(wǎng)+第四式:社會化思維 【Communication+奇瑞汽車】
法則4:利用社會化媒體,口碑效應(yīng)
第二部、品牌塑造啟動篇:扎實落地的全面品牌名打造技巧
一、缺失互聯(lián)網(wǎng)品牌思維, 干再多都白費
1. 品牌思維為品牌成敗的關(guān)鍵,詳解隱藏在品牌背后的品牌
2. 熟悉般若掌法,定制品牌梳理邏輯
3. 品牌思維收集品牌信息奠定根基
4. 實操:現(xiàn)場解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方案
二、互聯(lián)網(wǎng)時代快速啟動品牌引爆點
1. 互聯(lián)網(wǎng)品牌成功關(guān)鍵在于品牌定位
2. 剖析互聯(lián)網(wǎng)品牌定位四分法
3. 案例解析:品牌增長點的落地方案
4.實操討論:打造品牌定位,品牌定位四分法實戰(zhàn)。
三、互聯(lián)網(wǎng)品牌命名:好名字等于品牌盈利機器
1. 品牌好名字和實戰(zhàn)法則的哪些事兒
2. 邏輯思維加創(chuàng)意思維3要素成就品牌名
3. 品牌命名3大心法和4大技法及6大要素
第三部、品牌塑造推廣篇:讓品牌社會化傳遞更高效
一、品牌推廣之實戰(zhàn)落地
1. 解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳遞重點要素
2. 案例剖析:品牌記憶植入要訣
3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播高效應(yīng)用案例闡述
4. 案例分析:唯品會品牌塑造推廣典型案例。
實操討論:現(xiàn)場學(xué)員量身定制,落地品牌打造
第四部、品牌塑造推廣文案篇:品牌傳播文案打造心訣
1. 品牌傳播方案三大法則?;饦O一時的辭職信背后的故事
2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度
3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。
4. 剖析天貓雙11大促活動活動方案
5. 品牌傳播方案四大要點羅列與應(yīng)用。
討論實戰(zhàn)落地:現(xiàn)場品牌設(shè)計活動傳播方案。
互聯(lián)網(wǎng)品牌打造案例分享匯總:亞馬遜,岡本,喜力啤酒,三只松鼠
神舟專車,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品會,滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,無印良品,今日頭條,UBER
結(jié)語:2021年互聯(lián)網(wǎng)的電商天下,互聯(lián)網(wǎng)的走向必然是商務(wù)本質(zhì)下的電子化。
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