個(gè)人品牌打造與朋友圈運(yùn)營(yíng)

【課程背景】：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是營(yíng)銷(xiāo)的第一要?jiǎng)?wù)，在個(gè)互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下，如何匯聚流量，整合流量，繼而轉(zhuǎn)化流量為銷(xiāo)量是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心邏輯，微信作為流量匯聚的平臺(tái)，如何去打造并且完成變現(xiàn)一直是營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的焦點(diǎn)，本課程將為經(jīng)營(yíng)者梳理一套互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷(xiāo)的核心思維，并提供具體方法論

【課程收益】

理解新媒體、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)

掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)，如何來(lái)提升運(yùn)營(yíng)做轉(zhuǎn)化的技能

掌握微信生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)方法

掌握動(dòng)畫(huà)制作，短視頻、直播的技能

【課程對(duì)象】新媒體宣傳人員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員

【課程時(shí)長(zhǎng)】1——2天（6小時(shí)/天）

【課程導(dǎo)師】程功

先提幾個(gè)問(wèn)題：

1、你的微信號(hào)是做什么用的？

2、微信朋友圈是不是只能做展示

3、宣傳營(yíng)銷(xiāo)是不是還是以線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道為主

第一部分 互聯(lián)網(wǎng)的核心邏輯——流量＆魚(yú)缸

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1）載體之變

2）形式之變

3）內(nèi)容之變

2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式

3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素

1）框架

2）視角

3）階段

4、什么是互聯(lián)網(wǎng)思維

二、融媒體的本質(zhì)到底是什么

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)的魚(yú)缸理論

1）如何看待層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)

2）為什么短視頻的熱度維系時(shí)間在不斷降低

3）我們要找的魚(yú)缸到底在哪里

2、為什么微信生態(tài)是個(gè)基礎(chǔ)

1）魚(yú)缸的容量

2）魚(yú)缸的功能性——第三方平臺(tái)

3）魚(yú)缸的定時(shí)投喂——內(nèi)容輸出

3、微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣的核心又是什么

第二部分、微信朋友圈打造——那些稱(chēng)手的工具

一、圖片制作——?jiǎng)?chuàng)客貼/快圖

1、SaaS平臺(tái)推薦

1）創(chuàng)客貼

l 一個(gè)不用學(xué)習(xí)CS就可以作圖的交流平臺(tái)

2）快圖

2、平臺(tái)功能使用

1）模板選擇

2）素材添加

3）色域選擇

3、模板選擇

1）微信圖片制作

l 在進(jìn)行微信編輯時(shí)，如何找到并應(yīng)用清晰且符合品牌訴求的圖片經(jīng)常困擾運(yùn)營(yíng)人員，那么在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行圖片制作呢？

2）豎版海報(bào)制作

l 在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，遇到節(jié)日、喜慶等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)時(shí)，該如何從品牌角度出發(fā)設(shè)計(jì)、制作海報(bào)呢？

l 如何做到不用專(zhuān)業(yè)作圖軟件，也能將圖片在短時(shí)間內(nèi)生成出來(lái)呢？

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微傳單/易企秀/兔展

1、SaaS平臺(tái)推薦

2、功能制作

1）模板選擇

2）趣味模塊選擇

模擬來(lái)電

l 讓你的微信端跳轉(zhuǎn)各位“神秘人物”打來(lái)電話(huà)，增加視圖的趣味性

模擬微信群聊

l 微信聊天記錄都是真實(shí)的么？其實(shí)是可以模擬的，如何模擬呢？

模擬朋友圈

模擬新聞平臺(tái)

l 讓“今日頭條”報(bào)道我們的企業(yè)新聞，如何做到呢？

3）互動(dòng)模塊選擇

一鏡到底——案例展示

畫(huà)中畫(huà)——案例展示

360°展示——案例展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音樂(lè)添加

翻頁(yè)效果添加

第二篇 朋友圈文案（內(nèi)容）寫(xiě)作設(shè)計(jì)篇

一、文案的定義

1、狹義

1）高效溝通

2）延時(shí)效應(yīng)

封閉式話(huà)題

開(kāi)放式話(huà)題

2、廣義

引發(fā)關(guān)注、驅(qū)動(dòng)連貫動(dòng)作的即是文案

1）誰(shuí)還記得小咖秀？

2）為什么大家都在談直播

3）抖音和快手的區(qū)別

單列feed流

雙列feed流

4）微信生態(tài)里的文案

朋友圈

為什么微商的文案總是可以打動(dòng)人心呢？

營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)

在微信朋友圈中，總有一些話(huà)術(shù)讓我們欲罷不能，這其中又遵循了什么營(yíng)銷(xiāo)心理呢？

社群話(huà)術(shù)

微信社群中，想想哪些話(huà)術(shù)經(jīng)常輕而易舉地搞定我們？

二、文案的核心——賣(mài)IP

1、好的文案都有什么特點(diǎn)

1）發(fā)現(xiàn)＆解決訴求

2）營(yíng)造場(chǎng)景

3）直達(dá)心理

三、一句話(huà)點(diǎn)出痛點(diǎn)_——slogan（標(biāo)題）

1、什么是冷凍狀態(tài)

2、如何解凍

1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實(shí)狀態(tài)

2）提升理想

3）降低現(xiàn)實(shí)

3、失敗的原因

1）痛點(diǎn)的錯(cuò)位

2）痛點(diǎn)的不合時(shí)宜

3）坑位錯(cuò)了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪種原因?qū)е聸](méi)有“更高理想”？？

四、什么是場(chǎng)景化描述（內(nèi)容）

1、文案的進(jìn)化論

1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶(hù)利益

2）用戶(hù)利益的搭車(chē)效應(yīng)

3）大腦關(guān)注什么？

長(zhǎng)期興趣    

切身利益    

其他人關(guān)心的    

滿(mǎn)足當(dāng)下任務(wù)的    

符合情感的

4）答案：場(chǎng)景

產(chǎn)品支持的場(chǎng)景

避開(kāi)通用場(chǎng)景

不同用戶(hù)，不同場(chǎng)景

五、宣傳文案的拆解應(yīng)對(duì)

1、文案標(biāo)題

1）恐嚇

2）好處

2、善用好奇

3、客戶(hù)反饋

4、價(jià)值包裝

5、內(nèi)容介紹

6、行動(dòng)呼吁

7、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

8、其他 問(wèn)題

六、這些年的爆款文案（視頻）都作了哪些加成

（選角度）

1、生理需求

吃播/美食類(lèi)

美女/帥哥類(lèi)

2、安全需求

知識(shí)分享類(lèi)

健康育兒類(lèi)

3、社交需求

講述故事

做好記錄

合拍類(lèi)視頻

4、尊重的需求

才藝展示

個(gè)人經(jīng)歷

正能量傳播

5、自我實(shí)現(xiàn)的需求

在某些層面已達(dá)巔峰

在某領(lǐng)域已成大咖

第三章 動(dòng)畫(huà)制作、短視頻、直播營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)

一、動(dòng)畫(huà)制作流程

1、動(dòng)畫(huà)制作的策劃

2、前期創(chuàng)作階段

3、角色設(shè)計(jì)

4、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

5、分鏡頭臺(tái)本（故事板）

6、背景制作

7、后期創(chuàng)作階段：攝影、合成、剪輯、配音、宣傳、行銷(xiāo)

二、抖音、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基礎(chǔ)錄屏工具

2）GM動(dòng)畫(huà)工具

3）剪輯工具

4）其他類(lèi)特效工具

2、技巧篇

1）如何拍攝短視頻

2）短視頻的剪輯策略

3）短視頻的內(nèi)容多樣性實(shí)踐

3、操作篇

1）圖片剪輯視頻

2）視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)教學(xué)

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）濾鏡效果添加

6）錄屏添加

7）視頻導(dǎo)出

8）花式效果添加