個(gè)人品牌打造與朋友圈運(yùn)營

【課程背景】：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是營銷的第一要?jiǎng)?wù)，在個(gè)互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下，如何匯聚流量，整合流量，繼而轉(zhuǎn)化流量為銷量是互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心邏輯，微信作為流量匯聚的平臺(tái)，如何去打造并且完成變現(xiàn)一直是營銷人關(guān)注的焦點(diǎn)，本課程將為經(jīng)營者梳理一套互聯(lián)網(wǎng)微信營銷的核心思維，并提供具體方法論

【課程收益】

理解新媒體、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的基本知識(shí)

掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)，如何來提升運(yùn)營做轉(zhuǎn)化的技能

掌握微信生態(tài)的營銷方法

掌握動(dòng)畫制作，短視頻、直播的技能

【課程對(duì)象】新媒體宣傳人員、新媒體營銷人員

【課程時(shí)長(zhǎng)】1——2天（6小時(shí)/天）

【課程導(dǎo)師】程功

先提幾個(gè)問題：

1、你的微信號(hào)是做什么用的？

2、微信朋友圈是不是只能做展示

3、宣傳營銷是不是還是以線下傳統(tǒng)渠道為主

第一部分 互聯(lián)網(wǎng)的核心邏輯——流量＆魚缸

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1）載體之變

2）形式之變

3）內(nèi)容之變

2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式

3、新媒體運(yùn)營的三大要素

1）框架

2）視角

3）階段

4、什么是互聯(lián)網(wǎng)思維

二、融媒體的本質(zhì)到底是什么

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)的魚缸理論

1）如何看待層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)

2）為什么短視頻的熱度維系時(shí)間在不斷降低

3）我們要找的魚缸到底在哪里

2、為什么微信生態(tài)是個(gè)基礎(chǔ)

1）魚缸的容量

2）魚缸的功能性——第三方平臺(tái)

3）魚缸的定時(shí)投喂——內(nèi)容輸出

3、微信營銷矩陣的核心又是什么

第二部分、微信朋友圈打造——那些稱手的工具

一、圖片制作——?jiǎng)?chuàng)客貼/快圖

1、SaaS平臺(tái)推薦

1）創(chuàng)客貼

l 一個(gè)不用學(xué)習(xí)CS就可以作圖的交流平臺(tái)

2）快圖

2、平臺(tái)功能使用

1）模板選擇

2）素材添加

3）色域選擇

3、模板選擇

1）微信圖片制作

l 在進(jìn)行微信編輯時(shí)，如何找到并應(yīng)用清晰且符合品牌訴求的圖片經(jīng)常困擾運(yùn)營人員，那么在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行圖片制作呢？

2）豎版海報(bào)制作

l 在營銷過程中，遇到節(jié)日、喜慶等營銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，該如何從品牌角度出發(fā)設(shè)計(jì)、制作海報(bào)呢？

l 如何做到不用專業(yè)作圖軟件，也能將圖片在短時(shí)間內(nèi)生成出來呢？

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微傳單/易企秀/兔展

1、SaaS平臺(tái)推薦

2、功能制作

1）模板選擇

2）趣味模塊選擇

模擬來電

l 讓你的微信端跳轉(zhuǎn)各位“神秘人物”打來電話，增加視圖的趣味性

模擬微信群聊

l 微信聊天記錄都是真實(shí)的么？其實(shí)是可以模擬的，如何模擬呢？

模擬朋友圈

模擬新聞平臺(tái)

l 讓“今日頭條”報(bào)道我們的企業(yè)新聞，如何做到呢？

3）互動(dòng)模塊選擇

一鏡到底——案例展示

畫中畫——案例展示

360°展示——案例展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音樂添加

翻頁效果添加

第二篇 朋友圈文案（內(nèi)容）寫作設(shè)計(jì)篇

一、文案的定義

1、狹義

1）高效溝通

2）延時(shí)效應(yīng)

封閉式話題

開放式話題

2、廣義

引發(fā)關(guān)注、驅(qū)動(dòng)連貫動(dòng)作的即是文案

1）誰還記得小咖秀？

2）為什么大家都在談直播

3）抖音和快手的區(qū)別

單列feed流

雙列feed流

4）微信生態(tài)里的文案

朋友圈

為什么微商的文案總是可以打動(dòng)人心呢？

營銷話術(shù)

在微信朋友圈中，總有一些話術(shù)讓我們欲罷不能，這其中又遵循了什么營銷心理呢？

社群話術(shù)

微信社群中，想想哪些話術(shù)經(jīng)常輕而易舉地搞定我們？

二、文案的核心——賣IP

1、好的文案都有什么特點(diǎn)

1）發(fā)現(xiàn)＆解決訴求

2）營造場(chǎng)景

3）直達(dá)心理

三、一句話點(diǎn)出痛點(diǎn)_——slogan（標(biāo)題）

1、什么是冷凍狀態(tài)

2、如何解凍

1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實(shí)狀態(tài)

2）提升理想

3）降低現(xiàn)實(shí)

3、失敗的原因

1）痛點(diǎn)的錯(cuò)位

2）痛點(diǎn)的不合時(shí)宜

3）坑位錯(cuò)了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪種原因?qū)е聸]有“更高理想”？？

四、什么是場(chǎng)景化描述（內(nèi)容）

1、文案的進(jìn)化論

1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶利益

2）用戶利益的搭車效應(yīng)

3）大腦關(guān)注什么？

長(zhǎng)期興趣    

切身利益    

其他人關(guān)心的    

滿足當(dāng)下任務(wù)的    

符合情感的

4）答案：場(chǎng)景

產(chǎn)品支持的場(chǎng)景

避開通用場(chǎng)景

不同用戶，不同場(chǎng)景

五、宣傳文案的拆解應(yīng)對(duì)

1、文案標(biāo)題

1）恐嚇

2）好處

2、善用好奇

3、客戶反饋

4、價(jià)值包裝

5、內(nèi)容介紹

6、行動(dòng)呼吁

7、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

8、其他 問題

六、這些年的爆款文案（視頻）都作了哪些加成

（選角度）

1、生理需求

吃播/美食類

美女/帥哥類

2、安全需求

知識(shí)分享類

健康育兒類

3、社交需求

講述故事

做好記錄

合拍類視頻

4、尊重的需求

才藝展示

個(gè)人經(jīng)歷

正能量傳播

5、自我實(shí)現(xiàn)的需求

在某些層面已達(dá)巔峰

在某領(lǐng)域已成大咖

第三章 動(dòng)畫制作、短視頻、直播營銷設(shè)計(jì)與運(yùn)營

一、動(dòng)畫制作流程

1、動(dòng)畫制作的策劃

2、前期創(chuàng)作階段

3、角色設(shè)計(jì)

4、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

5、分鏡頭臺(tái)本（故事板）

6、背景制作

7、后期創(chuàng)作階段：攝影、合成、剪輯、配音、宣傳、行銷

二、抖音、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基礎(chǔ)錄屏工具

2）GM動(dòng)畫工具

3）剪輯工具

4）其他類特效工具

2、技巧篇

1）如何拍攝短視頻

2）短視頻的剪輯策略

3）短視頻的內(nèi)容多樣性實(shí)踐

3、操作篇

1）圖片剪輯視頻

2）視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)教學(xué)

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）濾鏡效果添加

6）錄屏添加

7）視頻導(dǎo)出

8）花式效果添加