抖音短視頻的拍攝、制作和運(yùn)營

【課程背景】

隨著短視頻時(shí)代的到來，短視頻在企業(yè)宣傳、品牌推廣乃至產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的應(yīng)用正越來越廣泛，而隨著各種視頻拍攝和剪輯工具的普及，短視頻的門檻也在慢慢降低，借助工具、運(yùn)用傳播思維進(jìn)行短視頻的拍攝和制作來為企業(yè)宣傳服務(wù)是本課程的核心內(nèi)容。

【課程收益】

1、學(xué)會(huì)短視頻的拍攝技巧

2、掌握短視頻的剪輯工具

3、教會(huì)學(xué)員制作短視頻成片

4、了解抖音運(yùn)營的核心理念

5、嘗試拍攝第一部爆款短視頻

【課程特色】

1、側(cè)重實(shí)操

2、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)

3、互動(dòng)性強(qiáng)

【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體運(yùn)營人員、企業(yè)中層

【課程時(shí)長】 3＋1天（6小時(shí)/天） 

【課程大綱】

第一天、新媒體制作＆短視頻的拍攝

第一部分

一、圖片制作——?jiǎng)?chuàng)客貼/快圖

1、SaaS平臺(tái)推薦

1）創(chuàng)客貼

2）快圖

2、平臺(tái)功能使用

1）模板選擇

2）素材添加

3）色域選擇

3、模板選擇

1）微信圖片制作

2）豎版海報(bào)制作

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微傳單/易企秀/兔展

1、SaaS平臺(tái)推薦

2、功能制作

1）模板選擇

2）趣味模塊選擇

模擬來電

模擬微信群聊

模擬朋友圈

模擬新聞平臺(tái)

3）互動(dòng)模塊選擇

一鏡到底

畫中畫

360°展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音樂添加

翻頁效果添加

第二部分、短視頻的拍攝

一、拍攝原則要穩(wěn)、準(zhǔn)、勻

1、穩(wěn)

2、準(zhǔn)

二、鏡頭

這里的鏡頭不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭。

1、拍攝鏡頭

2、剪輯鏡頭

3、空鏡頭

4、客觀鏡頭

5、主觀鏡頭

6、長鏡頭

三、動(dòng)態(tài)構(gòu)圖

動(dòng)態(tài)構(gòu)圖有下面幾種情況：

1、主體運(yùn)動(dòng)，靜止拍攝

1）主體運(yùn)動(dòng)

2）主體出畫與入畫。

2、主體靜止，運(yùn)動(dòng)拍攝

1）起幅與落幅

2）推與拉主體應(yīng)處的位置。

3）推拉鏡頭的景別跨度。

3、搖移鏡頭的景別選擇

1）遠(yuǎn)景和全景的搖

2）近景與特寫的搖

四、 軸線

我們?cè)?/span> 拍攝時(shí)假想的一條直線叫軸線。攝像機(jī)只能架設(shè)在軸線的同一側(cè)進(jìn)行拍攝，這叫同軸，否則叫反軸。  

1、主體運(yùn)動(dòng)軸線

2、人物視線軸線

五、鏡頭的動(dòng)靜組接

1、畫面的主體運(yùn)動(dòng)或靜止

1）什么是主體運(yùn)動(dòng)

2）什么是主體靜止

2、鏡頭的組接原則

1）靜接靜

2）動(dòng)接動(dòng)

同一個(gè)主體動(dòng)接動(dòng)

兩個(gè)不同主體動(dòng)接動(dòng)

3）動(dòng)接靜——運(yùn)動(dòng)的主體接靜止的主體。

第二天  短視頻剪輯與賬號(hào)包裝

第一部分、視頻的剪輯

一、PR剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產(chǎn)

二、錄屏模式剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產(chǎn)

三、GM動(dòng)畫剪輯

四、手機(jī)剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產(chǎn)

作業(yè)：

根據(jù)核心詞設(shè)定做一個(gè)30秒左右的多景別短視頻

第三天   短視頻的策劃運(yùn)營

第一部分、優(yōu)秀短視頻的誕生

一、視頻究竟要展現(xiàn)什么

1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)

1）何為宣傳價(jià)值點(diǎn)

2）圍繞宣傳價(jià)值點(diǎn)的素材搜集

2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

1）拆解目標(biāo)

2）內(nèi)容定位

3）內(nèi)容規(guī)范化

4）專題策劃

5）內(nèi)容呈現(xiàn)

二、視頻腳本創(chuàng)作

1、格式篇

2、創(chuàng)意篇

三、經(jīng)典案例分享＆解讀

四、類型短視頻創(chuàng)意實(shí)操

1、產(chǎn)品類短視頻

2、品牌類短視頻

3、主題類短視頻

4、企業(yè)宣傳類短視頻

第四天、短視頻考核

分組進(jìn)行短視頻拍攝創(chuàng)意腳本的審定和評(píng)分考核