| 主講老師： | 李劍 |  |
| 課時安排： | 1天，6小時/天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
|
| 課程簡介： | 互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-10-29 14:10 |
《內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？》
新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)
主講：李劍
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。
策劃是提升媒體競爭力的需要。新媒體時代，媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內(nèi)容，資訊信息密集多元，媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì)，從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競爭力。
【課程收益】
? 優(yōu)秀案例分析拆解，總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
? 了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
? 掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實(shí)戰(zhàn)技能
? 企業(yè)可以自主建立和運(yùn)營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對象】企業(yè)新媒體內(nèi)容運(yùn)營、傳播策劃一線人員和各級負(fù)責(zé)人
【課程時間】1天（6小時/天）
【課程大綱】
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞：標(biāo)題是第一原動力
? 劉翔2004雅典奪冠
? 科比單場81分
? 二環(huán)十三郎
? 劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號：好看高于一切
? 40秒：全部文章10萬+閱讀
? 內(nèi)德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
? 抖音單條爆款分析
? 抖音賬號案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款？
1、高關(guān)注
? 特異性：“人咬狗”的秘密
? 稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
? 普遍性：狗咬人也是新聞
? 接近性：苦辣酸甜你我他
? 直觀性：一聽/一看就明白
3、及時性：
? 天下武功唯快不破
? 怎樣“搶新聞”？
4、精準(zhǔn)：
? 對牛能彈琴嗎？
? 我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成？
1、標(biāo)題
? 怎樣做好標(biāo)題？
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
? 講故事第一，講道理第二
? 問題與回答
? 層層遞進(jìn)
? 重要的事情說很多遍
? 畫龍點(diǎn)睛
3、感官與交互
? 愉悅感知：感官的正刺激
? 強(qiáng)力感知：好話也要用力說
? 感知引導(dǎo)：最重要的是下一步
4、互動
? 評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)
? 互動不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
? 140字的功力
? 選題和傳播節(jié)奏
? 互動
2、微信公眾號
? 選題和標(biāo)題
? 節(jié)奏和傳播
? 光有文字不夠
? 語不驚人死不休
3、短視頻
? 扎實(shí)：內(nèi)容專業(yè)性
? 關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)該做什么？
? 捧紅人
? 賬號打造
? 1393法則
? 傳播與互動
五、熱點(diǎn)從哪里來？
1、跟蹤熱點(diǎn)
? 怎樣培養(yǎng)新聞敏感？
? 永遠(yuǎn)有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點(diǎn)
? 平凡的事，不平凡的人
? 橫看成嶺側(cè)成峰
? 切片與橫斷面
? 解剖麻雀
? 平常背后的不平常
? 小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點(diǎn)
? 從實(shí)施到情緒
? 從現(xiàn)象到規(guī)律
? 不斷追問“然后呢？”
? 權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點(diǎn)生產(chǎn)體系：怎樣設(shè)計(jì)驚喜？
1、用戶數(shù)字化
? 用戶屬性標(biāo)簽
? 用戶行為動態(tài)追蹤
? 用戶場景標(biāo)簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
? 分類存儲查詢
? 標(biāo)簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
? 專家與權(quán)威機(jī)構(gòu)庫
? 工具庫
? 資料庫
4、傳播數(shù)字化
? 渠道管理
? 賬號管理
? 日常動作與sop
|
|
|
|
|
|
|
|
京公網(wǎng)安備 11011502001314號