品牌建設與管理

【課程背景】

70%的品牌存在定位問題，而90%以上的品牌存在管理問題。本課程根據彭江根老師服務企業(yè)的經驗，讓管理者輕松學習如何建設和管理品牌，提高品牌知名度和美譽度。

【課程目標】

1、學會如何創(chuàng)建品牌；

2、學會管理品牌DNA，讓產品會“說話”；

3、學會如何維護和提升品牌；

4、學會運營品牌管理理論進行品牌策劃；

【課程對象】

中高管、營銷管理者、營銷策劃人員

【課程時長】

12小時

【課程大綱】

第一講 全面認知品牌

1、品牌的定義；

2、品牌的發(fā)展歷史；

3、品牌與產品；

4、品牌與顧客；

5、品牌的內涵；

6、品牌的重要性；

7、品牌的分類；

第二講 如何創(chuàng)建品牌

1、品牌識別：

（1）品牌的價值是什么？

（2）品牌的個性是什么？

（3）品牌的長期目標和最終目標是什么、

（4）品牌的一貫性如何？

（5）品牌的實際狀況如何？

（6）品牌的辨識符號是什么？

2、創(chuàng)建步驟

（1）如何確定品牌核心價值和定位；

（2）如何建立品牌聯系；

（3）如何選擇和組合品牌元素；

（4）如何整合營銷傳播品牌識別；

第三講 品牌DNA管理

1、如何做到品牌的人格化？

2、品牌DNA——讓你的產品會說話；

3、現實中品牌DNA的差距

（1）案例分析；

（2）尋找自身品牌在DNA方面的差距

（3） 提出解決方案（要具有可操作性）

4、品牌創(chuàng)造與管理的八個步驟

（1）建立品牌管理組織；

（2）制定品牌創(chuàng)造的計劃與預算；

（3）品牌長期定位的市場調研；

（4）品牌設計；

（5）階段性或間隔性的品牌整合營銷傳播；

（6）實施持續(xù)的、擴大的整合傳播；

（7）品牌評估；

（8）形成廣泛認同的品牌印象。

第四講 品牌戰(zhàn)略

1、品牌的發(fā)展戰(zhàn)略；

2、品牌的競爭戰(zhàn)略；

3、品牌的多樣化戰(zhàn)略。